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Más tiempo para tí

Martes, 07 de octubre 2003

Campaña del lanzamiento del nuevo sistema de telepeaje ViaT de la Radial 2

"Tu tiempo es tuyo" bajo este incitador slogan, Henarsa, empresa concesionaria de autopistas, dará a conocer el nuevo sistema de telepeaje ViaT de la Radial 2 (nueva autopista de Madrid destinada a descongestionar el tráfico). La campaña está constituida por dos spots de 25 segundos, dos cuñas de radio de igual duración, una gráfica en prensa, un encarte y un díptico. Todos los trabajos han sido obra de Síntesis bajo la dirección creativa de César Golfieri. Para el eje creativo de la campaña "Tu tiempo es tuyo" se han considerado dos as-pectos básicos de comunicación,  fundamentales para el amplio target únicamente segmentado por zona geográfica. Dichos aspectos son la rapidez, como beneficio racional y el mayor disfrute del tiempo, como beneficio emocional que redunda en una mejor calidad de vida. Según César Golfieri, "El mayor reto para la campaña estribaba en la comunicación de un producto tremendamente novedoso; ya que los madrileños no están acostumbrados al uso habitual de la autopista". Por ello, tanto para los spots como para el resto de las acciones se trató de buscar situaciones interesantes para un público heterogéneo como un padre jugando con sus hijos, o una joven disfrutando más tiempo de su baño. Beneficios emocionales que muestren al usuario la ventaja que le aporta el uso de la Radial 2 en su vida cotidiana. La campaña, con una inversión total de 1.354.900 euros, se extendió hasta el 29 de septiembre del 2003 siendo reforzada, además, por una campaña de promoción en la que los usuarios que adquieran su dispositivo de telepeaje antes del 30 de septiembre, tendrán derecho a un mes de peaje gratis en la Radial.


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