Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
La nueva campaña de IKEA, creada por MRM//McCann, parte de un fenómeno que ocurre cada septiembre: los carteros comerciales pasan de ser ignorados a ser atendidos en el momento en el que empieza el reparto del catálogo de la marca. Además, este año su contenido está enfocado a todo lo que sucede en torno al mundo de la comida en el hogar bajo el concepto "Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza, y alrededor de la mesa aún más" e incluye nuevos productos de mobiliario y decoración, espacios inspiradores y soluciones funcionales para todas las estancias de la casa
“Para anunciar la llegada de nuestro nuevo catálogo 2016, hemos querido mostrar la realidad de un cartero comercial, Nacho, que se encarga de su reparto. Nos ha parecido una forma divertida de mostrar una gran realidad, todos los septiembres nuestros clientes esperan y reciben con las puertas abiertas nuestro catálogo. Por eso el lema de la campaña, `El nuevo catálogo de IKEA abre las puertas a la inspiración´ nos ha parecido tan adecuado para reflejar esa realidad”, señala Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing de IKEA Ibérica.
La campaña consta de una versión larga para digital, un 40” para televisión y cuatro píldoras de 20” donde Nacho, el cartero comercial, se enfrentará a la visita de los lugares más infranqueables para un cartero comercial.
Además, bajo el mismo concepto y con el objetivo de dar a conocer de una manera divertida las novedades del catálogo, se lanzará una campaña digital en la que los mayores expertos en novedades nos ponen a prueba a través de un juego de preguntas tipo 50x15. La versión digital del #catálogoIKEA también juega su papel en esta campaña, mediante piezas centradas en la comunicación de las ventajas y contenidos extras que proporciona la app.
Ficha técnica
