Onlineprinters agosto 2016
 

Media Hotline y Arce Media lanzan el i2p

Lunes, 03 de marzo 2008


El Índice de Inversión Publicitaria (i2p), basado en datos recogidos desde 2001, ha servido como referencia a Nielsen Company en su informe “Global Advertising Trends” y aspira a convertirse en una referencia para el mercado


Según este informe, presentado por Ben Van der Werf (managing director de Nielsen Global Adview), Europa participa en la inversión publicitaria del mundo con el 28,6%, detrás de América del Norte con un 32,3%.

Según el mismo documento el crecimiento de la inversión publicitaria en el mundo ha sido del 4,4% en el año 2007. Este crecimiento ha sido desigual en cada continente. Mientras que África ha crecido un 19,6%, América del Norte crece un 0,3% y Europa un 7,5%. Dentro de Europa también los crecimientos han sido desiguales: en Europa del Este, un 25,4%, y en Europa Occidental, el 5,4%. En el panorama de Europa Occidental, España es líder en crecimiento con un incremento del 7,3 en el i2p.

La importancia que tienen los distintos medios en cada área geográfica es dispar. En el continente americano la televisión es el medio más importante para la comunicación publicitaria, sin embargo los medios impresos son preferidos por las empresas de Asia, África y Oriente Próximo. En Europa, aunque la televisión es el medio con mayor cuota de inversión (43%), está bastante equilibrada con los medios impresos (40,3%).

En el caso de España, este crecimiento de la inversión publicitaria del 7,3% según i2p representa el 0,74% respecto al Producto Interior Bruto (PIB). La relación entre estos dos indicadores se viene manteniendo constante los 6 últimos años.

De los 7.718 millones de euros que se invirtieron en publicidad convencional en nuestro país durante 2007, un 45,8% fue a parar a la televisión; un 25,9%, a prensa; un 9,3%, a revistas; un 8,3%, a radio; un 6,4% a exterior; un 0,5% a cine; un 2%, a dominicales; y un 1,8%, a internet. Éste es el medio que ha experimentado un mayor crecimiento (43%). El cine, por el contrario, es el único medio que ha experimentado un descenso en la inversión durante 2007, según el estudio realizado por Arce Media y Media Hotline.


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing