Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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MediaCom, agencia de medios de SEAT, está desarrollando diferentes acciones para promocionar el nuevo modelo León y crear engagement con la marca. La campaña se iniciaba en los días prenavideños y antes del lanzamiento oficial con una acción de Product Placement a pie de calle, que ahora tendrá continuidad en el resto de medios del mix. Durante cuatro semanas el nuevo SEAT León permaneció expuesto en primicia en la Plaza de Santa Ana de Madrid y en el aeropuerto de Barcelona. Tras una vitrina el nuevo León acaparaba las miradas de los transeúntes que se acercaban a descubrir las novedades de un modelo que ha sido reinventado casi por completo, aunque manteniéndose fiel a su espíritu deportivo. En SEAT llaman a este nuevo modelo escultura sobre ruedas. Y eso es precisamente lo que anunciante y agencia construyeron en plena calle. A lo llamativo de la exposición se sumó el aliciente de un premio para el visitante que tuvo la oportunidad de ganar un coche de este modelo antes de que se lanzara oficialmente en medios.
Plan de medios
El 8 de enero arrancó la campaña con el estreno del spot del nuevo SEAT León. En él se refuerza el vínculo entre un padre y su hijo, al tiempo que se refleja el carácter tecnológico del modelo. Tuvo inserciones de 45 en televisión durante tres días y de 30 y 20 durante las siguientes seis semanas.
Pero además de Televisión, MediaCom ha diseñado un ambicioso plan de medios que incluye Radio, Prensa, Revistas, Cine, Internet y Exterior. Es precisamente este último el soporte que mejor refleja el carácter vanguardista del nuevo SEAT León. MediaCom lo ha querido plasmar con un circuito de mupis luminosos de LED -la misma tecnología que incorporan los faros del nuevo León- y mupis interactivos -que incluyen el spot del vehículo y dan acceso al configurador de coches de la página de SEAT-, todo ello con el objetivo de crear engagement con el target. Están instalados en las principales ciudades españolas desde la 1ª quincena de febrero. Además, se han colocado dos megalonas que incluyen código BIDI y una aplicación (app) que permite, enfocando la lona desde un dispositivo Android o Apple, visualizar un vídeo en 3D con Realidad Aumentada. Además, con la app gratuita SEAT Experience se puede interactuar con la creatividad. De espectaculares dimensiones (sólo la lona de Madrid mide más de 1000 m2), están situadas en enclaves estratégicos por afluencia de público y notoriedad, tanto en Madrid (calle Goya con Alcalá) como en Barcelona (Gran Vía con Rambla de Cataluña).
Seat León On Road
Desde el 11 de febrero hasta el 27 de marzo el SEAT León está de gira en la Caravana SEAT León On Road, que recorrerá los concesionarios de toda la red SEAT de España. A través del espacio que SEAT ha habilitado en su página web (www.seat.es/leononroad) se pueden consultar las fechas y los lugares por los que pasará la caravana e inscribirse para poder probar de primera mano la tecnología que incorpora esta nueva generación del León. Como aliciente, SEAT ofrece a todos los que se hayan inscrito para participar en esta experiencia la posibilidad de tener un León gratis durante un año. El ganador será la persona que aparezca inscrita en el puesto 1.111.
