Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La agencia de medios MediaCom ha sido seleccionada por Deutsche Bank para desarrollar la estrategia de comunicación de dicho banco y su filial de banca de inversión DWS, lo cual supone el diseño de la planificación estratégica, la táctica y la compra de medios. La asignación de la cuenta tiene lugar para España y Portugal.
En sintonía con la estructura del anunciante, MediaCom dará servicio a Deutsche Bank desde su oficina de Barcelona, mientras que la cuenta de DWS será gestionada desde la unidad de negocio de Madrid. Por su parte, el servicio en Portugal tendrá lugar desde la sede que MediaCom tiene en Lisboa.
Estas tres oficinas serán las encargadas de llevar a cabo las campañas que Deutsche Bank y DWS realicen en la península Ibérica, así como de la compra para España y Portugal de las campañas globales concebidas a nivel europeo en coordinación con MediaCom Düsseldorf.
La estrategia de comunicación desarrollada por MediaCom para Deutsche Bank pondrá especial énfasis en el reforzamiento del vínculo del banco con sus clientes, constituyendo el empleo del medio gráfico el eje de la campaña en medios masivos. La presencia notoria en gráfica supone así uno de los principales objetivos de la campaña, dado el alto nivel de inversión en medios del sector bancario.
En cuanto a la división de banca de inversión y gestión de fondos, MediaCom pone a disposición de DWS su expertise en targetización para desarrollar el posicionamiento de "High Quality Provider Fonds". Ello supone la realización de acciones innovadoras especialmente dirigidas al ámbito B2B y a inversores particulares.
Según fuentes de MediaCom, "trabajar con Deutsche Bank y DWS supone la oportunidad para nuestra agencia de demostrar nuestro dominio del sector financiero, el cual demanda, por la alta saturación del sector y la a menudo complejidad de sus productos, una estrategia en medios a la vez didáctica e innovadora".
