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"Menos autoengaño y más atún Calvo"

'Menos autoengaño y más atún Calvo'
Miércoles, 10 de junio 2015

En línea con los trabajos anteriores, la ironía vuelve a ser el hilo conductor de la nueva campaña desarrollada por McCann Worldgroup para Calvo. Y es que, con las cosas que realmente importan, no hay autoengaño que valga.

Calvo ha puesto en marcha su nueva campaña de comunicación bajo un nuevo insight: el autoengaño. Bajo el concepto “Menos autoengaño y más atún claro Calvo”, la marca quiere recordar que en la vida hay cosas a las que no debemos renunciar si queremos disfrutar de verdad. El objetivo final es trasmitir a los consumidores, de forma empática, ingeniosa e irónica, que no todos los atunes son iguales y que la calidad sí marca la diferencia.

La vida cada vez nos exige más: todos tenemos que estar guapos, en forma, seguir las tendencias, realizarnos personal y profesionalmente…  pero, lamentablemente, no podemos llegar a todo. Por suerte, el ser humano tiene en su interior una herramienta infalible que le permite seguir adelante en cualquier situación: el autoengaño, que permite afrontar con optimismo y seguridad cualquier propósito, hasta que llega la hora de la verdad. Sin embargo, con las cosas importantes, uno sabe que no hay autoengaño que valga. Y sin duda, una de esas cosas importantes es aquello que comemos y, en este sentido, el objetivo de la campaña es demostrar que no es lo mismo un atún claro que otro.

Calidad, innovación, selección de materia prima… son los valores que definen a Calvo y que aplica a todos sus productos, incluido su producto estrella, el atún claro. Un producto rico en nutrientes y muy versátil, que permite comer pescado  de una manera rápida y sencilla.

La campaña, desarrollada por McCann Worldgroup, se lanzó en Twitter el 7 de junio y un día más tarde, en televisión y YouTube. La televisión será el principal formato, con spots de 60’’ y 20’’, aunque también habrá presencia online a través de distintos soportes: YouTube, redes sociales, internet TV (Telecinco y Antena 3), así como su en propia web.


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