Narrado desde el punto de vista de unos niños, "The Developer" es un cortometraje musical de Samsung en el que cobran especial protagonismo el tema "Royals" de Lorde y el mismísimo Messi (perdón por el spoiler). En el film un hombre perfectamente trajeado, cuya identidad no se desvelará hasta el final, llega a un barrio marginal ante la mirada descofiada de los niños que viven allí. Con sus Samsung Galaxy Note3 y Galaxy Gear, el desconocido planea sin apenas esfuerzo un proyecto de construcción secreto. Los niños le observan inquietos...
La identidad del hombre no se desvela hasta el final y resulta ser Lionel Messi, quien tiene una fundación para ayudar a niños desfavorecidos.