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MMA Spain prepara su Libro Blanco de las Webs Móviles

Sábado, 16 de junio 2012
La MMA Spain –Mobile Marketing Association– ha decidido potenciar la información relacionada con las webs móviles lanzando un Libro Blanco, elaborado con un grupo de destacadas figuras del sector mobile de nuestro país. De esta manera, en un proyecto liderado por YOC, las firmas que están trabajando en esta publicación son: ComScore, Ericsson, Froggie, Lumata, Pocket Widget, Nielsen, Tanta, TapTap, Viacom, Unkasoft y Vodafone.La información, principal objetivoEste ambicioso proyecto se plantea ofrecer una eficaz fuente de información acerca del mundo de las webs móviles, un recurso que explotado de una manera óptima permitirá a los anunciantes, según los responsables del proyecto:. Ser un canal de comunicación directa con el consumidor;. Impactar e informar al target;. Apoyar el lanzamiento de nuevos productos;. Obtener una experiencia de navegación positiva;. No perder ningún impacto de usuarios;. Conseguir un buen posicionamiento en buscadores en móviles;. Mayor velocidad de acceso a la información.De esta manera, el libro blanco va dirigido a responsables de marca y a todos los profesionales del marketing, la publicidad, la comunicación, desarrolladores… quienes podrán asistir a la presentación de esta nueva publicación, que tendrá lugar los días 20 y 25 de septiembre en Madrid y Barcelona, respectivamente.Para conocer de primera mano la relevancia de esta futura publicación nos hemos puesto en contacto con dos de los responsables del proyecto, Gonzalo Guzmán y Cristina Recuero. Cristina RecueroCristina Recuero Barrios, presidenta de MMA Spain & Head of Mobile Marketing en Vivaki¿De qué manera irán ganando terreno, y en qué espacio de tiempo, el desarrollo de portales en el móvil frente a aplicaciones de marca?Hablar de movilidad y marketing móvil ha dejado de ser un terreno reservado a gurús y visionarios. Ya nadie discute que la era del móvil está entre nosotros. Los usuarios emplean cada vez más dispositivos como tabletas o smartphones, haciendo que el ordenador pierda su protagonismo como elemento de trabajo.Estamos cambiando nuestras costumbres y no podemos poner trabas a un potencial cliente que quiera acceder a información de nuestra marca o producto, quiera localizarnos o realizar una compra con su dispositivo móvil y se encuentre con un contenido no adaptado al mismo. O, simplemente, no pueda acceder al contenido.Esto no quiere decir que el desarrollo de sites adaptados al móvil le coman terreno al desarrollo de aplicaciones.Ambos desarrollos corresponden a objetivos diferentes por parte de las marcas y los negocios. De este modo, es esencial identificar el objetivo y alcance que queremos de nuestro proyecto antes de abordar una u otra opción. Nuestra recomendación es desarrollar aplicaciones e interfaces móviles que respondan a las necesidades de los mercados. Pero nuestra recomendación también va dirigida a desarrolladores y futuros profesionales del medio, porque tendrán que valorar que el usuario que se conecta a través de su dispositivo móvil busca y necesita un contenido diferente al que le ofrecen los PC's de escritorio.¡No olvidemos que ese usuario está en movimiento! No pasarán muchos años para que veamos como la publicidad destinada a dispositivos móviles superará a la destinada a PC's.¿Qué futuros proyectos tenéis en mente?El año pasado desde MMA comenzamos con la creación de comisiones de trabajo, con el objetivo de crear documentación y asentar bases de información sobre el medio móvil que facilitase al mercado el conocimiento del mismo.En un año se han formado dos comisiones de profesionales. Ya se ha lanzado el Libro Blanco de las Aplicaciones y próximamente presentará el Libro Blanco de Sites Móviles.Actualmente en MMA se ha formado una nueva comisión que está trabajando en un documento dedicado a Formatos Móviles, y que tenemos en proyecto presentar en unos meses.El proyecto de MMA en este sentido es abordar las diferentes acciones dentro del Marketing Móvil con documentación que faciliten al mercado su comprensión y ayude a su evolución. Gonzalo Guzmán Oliete Gonzalo Guzmán Oliete, responsable de la Comisión de webs móviles MMA Spain & Head of Publishers & Ad Operations YOC Spain¿Habéis seguido algún tipo de guía, ejemplos anteriores... de la MMA internacional para la elaboración de este libro blanco?Somos el primer país en lanzar el Libro Blanco de las Webs Móviles y queremos que el documento sea un referente internacional para que otros mercados también lo adapten y lo puedan utilizar. Hemos seguido el mismo modelo de éxito del Libro Blanco de las Apps que lanzamos el año pasado, que ya se han descargado miles de personas tanto en España como en otros países. El secreto está en ofrecer muchos casos prácticos y una información muy didáctica que ayude a comprender las características y funcionalidades que ofrece este nuevo medio.¿Ha costado mucho establecer unanimidad en los contenidos y en la organización de la publicacióñEl libro se ha creado pensando en responder a las habituales dudas que tienen las empresas cuando quieren extender su presencia a los dispositivos móviles. Hemos sido muchos los profesionales que hemos participado en la elaboración de los contenidos de este Libro Blanco, cada uno con su punto de vista, pero todos teníamos claro cuál es la mejor estrategia para que una marca pueda estar presente en todos los terminales móviles del mercado.Como anécdota, quizás lo más complicado fue decidir entre todos el nombre para designar en castellano a las páginas web adaptadas a móviles, pues había muchas palabras que se usan habitualmente como web móvil, portal móvil, sitio móvil, webapp, mobile site... Finalmente se decidió utilizar la convención “web móvil” para las páginas móviles y “web clásica” para las páginas web tradicionales que se visualizan en pantallas de ordenador.¿Por qué es importante lograr potenciar la web móvil con esta publicación, en plena fase de fiebre de apps móviles en la que estamos sumergidos?Es cierto que las aplicaciones han sido un boom en los últimos meses, pero el potencial de los dispositivos móviles va más allá de los mercados cerrados de las diferentes tiendas de apps. Ahora es el momento de pensar en global, en abierto, y de que las marcas extiendan su presencia al 100% de los terminales.Además, la navegación web a través del móvil está creciendo un 22,4% anual, mientras que el uso de las apps está creciendo un 2,8% (estudio de Tomorrow Focus Media). Esto ni mucho menos significa que las apps vayan a desaparecer, pero nos indica la importancia que van a adquirir las webs móviles en los próximos meses como nuevo canal de llegada a los usuarios móviles.

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