Parafina noviembre 2018
 

Inteligencia artificial para detectar a mujeres excepcionales en la calle

Inteligencia artificial para detectar a mujeres excepcionales en la calle
Miércoles, 31 de octubre 2018

Con motivo del lanzamiento de la línea Fresh Foam Cruz Nubuck, New Balance pone en marcha una acción para detectar, mediante inteligencia artificial, a mujeres urbanas, diferentes e innovadoras por su modo de vestir.

Como parte de la campaña internacional de lanzamiento de la línea de zapatillas Fresh Foam Cruz Nubuck, New Balance España ha llevado a cabo una original acción en el centro de Madrid consistente en detectar, utilizando inteligencia artificial, a mujeres excepcionales entre los viandantes de la zona y hacerlas sentir como auténticas `trend setters´ de la moda. Un trabajo desarrollado por la agencia Wildbytes y gestionado por Roldós Media, que ha contado con la colaboración de Callao City Lights.

La acción se realizó el pasado 26 de octubre, en la plaza del Callao. El objetivo era elegir a mujeres diferentes e innovadoras, por su apariencia y modo de vestir, en línea con el posicionamiento de la nueva línea de zapatillas. Mujeres que no siguen el estilo de la mayoría y que marcan su propia dirección estética.

Para ello, varias cámaras estuvieron captando al público de la zona, imágenes que iban siendo analizadas en tiempo real mediante un sistema de detección de patrones de ropa desarrollado para la ocasión. En el momento en el que el sistema detectaba a una mujer que destacaba de alguna manera por su apariencia, un grupo de paparazzis se acercaba para tomarle fotografías, como si fuera una auténtica celebrity. Mientras, todo el proceso se retransmitía en directo en la pantalla gigante de Callao City Lights, incluyendo además información sobre por qué cada mujer seleccionada era una excepción respecto al resto de viandantes. Las elegidas fueron acompañadas hasta el VIP NB Lounge ubicado en la plaza, donde recibieron un par de zapatillas Fresh Foam Cruz Nubuck como premio a su distinción y excepcionalidad.

Para esta acción, el equipo de innovación de Wildbytes ha desarrollado un software específico basado en el denominado `machine learning´ o aprendizaje automático. Una tecnología que permite que un ordenador aprenda a tomar decisiones basadas en datos y entrenamiento, es decir, acumulando experiencia, de forma muy similar a como aprendemos los seres humanos. En este caso, el aprendizaje fue sobre los estilos de moda más comunes en el centro de Madrid.

Fresh Foam Cruz Nubuck

Gracias a su estructura en forma de botín y un `upper´ que mezcla el sistema `ultra-heel´ y una malla sintética y transpirable, las zapatillas NB Fresh Foam Cruz Nubuck son capaces de ofrecer un extra de confort y de soporte. Todo ello se traduce en un fácil deslizamiento y en transiciones más fluidas. Además, su corte superior otorga a la zapatilla un ajuste personalizado y más seguro.


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