Nielsen medirá el sector del lujo

Nielsen ofrecerá su visión experta de mercado para identificar y analizar las claves del potente sector del lujo. El objetivo es proporcionar el enfoque adecuado a las marcas y comercios para atraer la atención del shopper y adecuar las estrategias de negocio a sus demandas y hábitos de compra.

La incorporación de Nielsen a la vertical del lujo a escala europea forma parte de su objetivo de diversificar mercados, como ya ha hecho anteriormente con automoción y finanzas, y ser un referente global de todo el mercado del lujo. El análisis de la consultora abarcará todos aquellos subsectores dentro del mismo, es decir, textil, accesorios, cosmética, joyería, estilo de vida, etc.

La vinculación de Nielsen con el lujo no es nueva, pues analiza y mide el mercado de cosmética y fragancias de selectivo. Al pasar a cubrir todo el espectro del lujo, Nielsen podrá ofrecer una visión mucho más global de este mercado, proporcionando no sólo sus tradicionales mediciones de mercado, sino la visión 360 grados de sus análisis de consumidor, marca y canal de compra.

Una aproximación a la realidad del lujo

Este paso estratégico se enmarca dentro de un contexto más que favorable para el mercado mundial del lujo que mueve alrededor de 223.000 millones de euros y que viene creciendo de manera estable y sostenida gracias, en buena medida, al turismo de viajes y de compras impulsado por los asiáticos, sobre todo chinos, que triplican su nivel de gasto cuando salen al exterior.

La entrada de Nielsen en el lujo también se produce en un momento de incremento del número de multimillonarios en el mundo, que en 2014 creció en 135 personas engrosando así la lista de fortunas con más de mil millones de dólares. Todo ello conforma un caldo de cultivo perfecto para analizar un mercado al alza del que España, como destino exótico, se puede beneficiar, aunque es necesario el desarrollo de las estrategias adecuadas en gestión de marca y shopper para rentabilizar las acciones comerciales.

Según el director general de Nielsen Iberia, Gustavo Núñez, “el sector del lujo ha mostrado incluso durante la crisis una gran fortaleza, apoyado por el auge de países emergentes que, como China o Rusia, han potenciado el papel del turismo de shopping, que se ha convertido en una fuente sana de crecimiento para las economías maduras como las europeas. El sector del lujo en España debe beneficiarse de esta corriente de crecimiento y es fundamental para marcas y retailers conocer cómo es el shopper para acertar en sus estrategias, y ahí entra Nielsen con toda su experiencia en el análisis del consumidor y de gestión de marca”.