No contrate a una mujer

Durante tres días, la Pretérita y muy Vetusta Liga Oligarca de Patrones de la Región de Murcia ha comunicado en prensa, radio e internet las ventajas, tanto para la empresa como para “el ambiente familiar”, de la no contratación de las mujeres.

En www.ligadepatrones.com presentaba su decálogo de argumentos, una simbólica firma virtual para los que quisieran adherirse a su movimiento, un correo electrónico de contacto y una invitación para sumarse a la manifestación que el día 16 de diciembre concretarían en fecha y lugar.

Ésta ha sido la estrategia que la agencia de publicidad Portavoz presentó al Instituto de la Mujer de la Región de Murcia para el lanzamiento de los Planes de Igualdad en las empresas.

La acción ha tenido una importante notoriedad mediática, según informan desde Portavoz. Además se recibió un gran número de llamadas, incluyendo alguna del Instituto de la Mujer, que desconocía todavía que la institución era el anunciante que se escondía detrás de esa campaña teaser.

Tras esta primera fase de la campaña, aparecía un gran sello tachando el primer original del anuncio que decía: “Superado desde 1978”. De esta forma se desvelaba el anunciante real y el objeto de la campaña: no quedarse atrás con la implantación de los Planes de Igualad en las empresas.

El éxito de la campaña lo avalan casi 1.000 entradas en la web en tres días; noticias en los diarios "La Verdad", "La Opinión" y "La Razón"; asunto a debate en diversos foros en internet, una nota de prensa de Izquierda Unida y llamadas, tanto desde la esfera pública como la privada, al propio Instituto.


Ficha técnica:

Agencia: Portavoz
Cliente: Consejería de Política Social, mujer e inmigración. Instituto de la Mujer de la Región de Murcia
Producto: Planes de Igualdad

Equipo de la agencia:

Director creativo: Fernando Caride
Ejecutivo de la cuenta: Inmaculada Sanmartín
Arte: Guada Lupe.
Copy: Joaquín Prior.