"No es por el Oro", en clave de humor

Si en 2009 la campaña se basó en testimonios y en 2010 en reportajes, este año la agencia Grow ha optado por el sentido del humor para desarrollar la nueva campaña del Sorteo de Oro de Cruz Roja. Y para ello ha contado con dos de los cómicos españoles más populares: José Mota y Santiago Segura. Haciendo suyo el “No es por el Oro”, ambos nos explican que con cada boleto que se vende de este sorteo solidario, Cruz Roja puede hacer muchas cosas por los que más lo necesitan. Y lo ejemplifican de una forma simpática y haciendo gala de su popularísimo sentido del humor.

Grow pretende con este código lograr la máxima notoriedad y llegar a todos los públicos objetivos. Además busca superar la barrera de la crisis, añadiendo una sonrisa a los argumentos racional y emocional consolidando este sorteo como una cita anual con la solidaridad. La estrategia de medios potencia sobre todo la televisión y los formatos online, tanto 1.0 como 2.0, además de contar con presencia en radio, prensa y exterior.

Ficha técnica

Agencia: Grow

Anunciante: Cruz Roja Española

Sector: ONG

Producto: Sorteo de Oro

Contactos del cliente: Jaime Gregori, Laura Berges, Eva Sánchez

Directores: Juanjo Arroyo, Pablo García del Valle

Director de servicios al cliente: Jesús Romero del Hombre Bueno

Ejecutiva de la cuenta: Noelia Barrantes

Director creativo ejecutivo: Rafa Povo

Director de arte: Germán Cano

Responsable de medios: Nieves Jerez

Agencia de medios: Equmedia XL

Productora: Vida en Marte

Música Original: Iván Llopis (Banjo Music)

Pieza: 2 spots TV 20” + 4 spots TV de 10”

Título: “No es por el oro”