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Nueva campaña de MSN y Zentropy

Miércoles, 27 de octubre 2004

Con el mensaje “MSN es líder, y si no lo ves quizás estés necesitando una revisión urgente de la vista”, MSN quiere hacer un guiño a los responsables de marketing y planificación en España para recordar que es el portal líder en España desde hace más de 2 años. La campaña refuerza la posición de liderazgo de MSN en mensajería instantánea, con 6,3 millones de usuarios de MSN Messenger, y en correo electrónico, con un total de 7 millones de cuentas activas de MSN Hotmail, junto a una audiencia mensual del portal MSN en España, con más de un 70% de índice de penetración según Nielsen//NetRatings.

Con esta nueva campaña, MSN busca incrementar el conocimiento de Internet como medio idóneo para acciones de comunicación y marketing, y fortalecer el reconocimiento de MSN España como plataforma líder entre los responsables del sector: directores de marketing, planificadores de medios, agencias interactivas…a los que se dirige en un tono desenfadado, con una creatividad que recuerda a la consulta de un oculista.

Con una planificación de medios fundamentalmente dirigida a soportes especializados y prensa económica, MSN busca atraer a los anunciantes tradicionales que empiezan a acercarse a Internet atraídos por su cobertura y la posibilidad de llegar directamente a su target específico.

Según Nacho Azcoitia, Director Comercial de MSN España “Esta campaña plasma de forma sencilla y en tono de humor el liderazgo de MSN tanto en servicios de comunicación como en su portal. Queremos hacerles ver que Internet es la mejor manera de alcanzar grandes coberturas en las acciones dirigidas a públicos específicos, y sobre todo, que nuestro portal se ha consolidado como una excelente plataforma de servicios online donde explotar soluciones avanzadas de marketing en Internet.”

La agencia encargada del diseño de la campaña ha sido Zentropy, perteneciente a Grupo McCann, cuyo equipo lleva trabajando para MSN desde hace 3 años. La campaña, denominada “MSN Líder”, se prolongará durante los meses de octubre y noviembre.

FICHA TÉCNICA

  • Anunciante: MSN España
  • Contacto cliente: Carlos Relloso - Trade Marketing Manager. Eduardo Sagüés - Marketing Communications Manager
  • URL anunciante: http://www.msn.es
  • Agencia: Zentropy
  • Director creativo ejecutivo: Juan Luis Bastos
  • Planner: Sebastián Méndez
  • Redactora creativa: Pepa Rojo
  • Responsable de cuentas: Mª José Moreno
  • Título de la campaña: MSN Líder
  • Piezas: Prensa general y revistas especializadas
  • Duración de la campaña: Octubre – Noviembre de 2004

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