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Nueva estrategia de El Corte Inglés

Nueva estrategia de El Corte Inglés
Lunes, 07 de octubre 2013

El Grupo El Corte Inglés pone en marcha "Estrena lo nuevo", una acción con la que ofrece nuevos productos a precios más competitivos.

El Grupo El Corte Inglés da un nuevo impulso a su estrategia comercial a través de una política de precios que se extenderá a las áreas de moda y hogar. “Estrena lo nuevo” es una acción que se mantendrá en el tiempo reforzando el nuevo posicionamiento de la compañía tanto en producto como en precio.

Esta estrategia, que se inició hace ya más de un año en el área de alimentación con buenos resultados, avanza en la actualización continua de propuestas y novedades así como en la mejora de precios para que los clientes puedan estrenar algo todos los días. Todo ello dentro de la política de servicio al cliente y compromiso de calidad que mantiene la compañía. No se trata de una campaña puntual, sino de un posicionamiento por el cual El Corte Inglés se compromete a que el cliente encuentre en sus establecimientos precios muy competitivos de lo más nuevo tanto en moda como en hogar.

Esta nueva acción se extiende a diferentes áreas, entre las que destacan las secciones de complementos, zapatería, jóvenes, niños, ropa interior, deportes y tallas especiales. También se podrá estrenar en el área de hogar, en el ámbito de textil, cortinas, muebles, grandes electrodomésticos y todo lo relacionado con el bricolaje. El cliente, a través de un catálogo y de una señalización especial  en los establecimientos de El Corte Inglés podrá identificar, bajo el lema Estrena lo nuevo, diferentes propuestas para estrenar en moda, en hogar y, sobre todo, estrenar nuevos precios.

Dentro de este mismo proyecto y encuadrado dentro de la estrategia de reposicionamiento en precio y producto, el Grupo El Corte Inglés lanza una nueva línea de hogar con un diseño sencillo y una estética muy atractiva a unos precios muy competitivos. Esta iniciativa, que incorpora una señalización específica identificada como “Nuestro mejor precio”, abarca las áreas de cocina, ropa de cama y mesa, complementos de decoración, baño y orden de casa. La acción irá acompañada de una implantación destacada y una delimitación temática en la tienda.

Con este proyecto El Corte Inglés da un paso más en su implicación y adaptación a las nuevas necesidades del cliente. Este nuevo posicionamiento, que se extiende ahora a las áreas de moda y hogar y que supone una continuación al proyecto iniciado en el área de alimentación, se está consiguiendo gracias a los esfuerzos que el Grupo lleva a cabo en la optimización de la gestión.

El lanzamiento de toda la estrategia que se enmarca dentro de "Estrena lo nuevo" va acompañado de una campaña de comunicación que abarca todo tipo de soportes: prensa escrita y digital, radio, televisión, comunicación exterior, etc.

 


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