Nescafé Vitalissimo contra la crisis de los 40

Dos puntos de vista, uno masculino y otro femenino, sirven para dar forma a la campaña de lanzamiento del nuevo Nescafé Vitalissimo desarrollada por la agencia de publicidad McCann Barcelona. La campaña cuenta con dos piezas de televisión segmentadas por género en las que dos personas reflexionan sobre su momento actual, los "temidos" 40, para llegar a la conclusión de que están en su mejor momento.

La mujer hace una reflexión comparativa con épocas anteriores de su vida, llegando a la conclusión de que es ahora cuando ha de aprovechar “su mejor momento”. Y, ¿cómo no?, para ello cuenta con las dosis de vitalidad de Nescafé Vitalissimo necesarias para superar el cansancio y la fatiga diarios. En el caso del hombre la reflexión es diferente, ya que nace de cuestionarse la forma despectiva que tiene la sociedad de llamar a la gente que cumple 40: cuarentones. Pero él también se crece ante la situación para llegar a la misma conclusión.

Además de la campaña de televisión, el lanzamiento tiene previsto una campaña en revistas e Internet más enfocada al beneficio funcional del producto y que cuenta con la colaboración de la nutricionista MªJosé Roselló. Asimismo, incluye material de apoyo en punto de venta y una intensa actividad promocional basada en la venta cruzada con tabletas de chocolate Nestlé Extrafino Negro.