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Ogilvy lleva a cabo la mayor transformación de su historia

Ogilvy lleva a cabo la mayor transformación de su historia
Jueves, 07 de junio 2018

Con el propósito de reforzar su misión de ser una red creativa más integrada, Ogilvy ha anunciado la mayor transformación en su historia para satisfacer las necesidades cambiantes de sus clientes. Así lo explicaba John Seifert, Chief Executive del Grupo.

Siguiendo la estrategia conocida internacionalmente como "Next Chapter", Ogilvy ha presentado una nueva estructura organizativa global y una nueva identidad de marca. "Ha sido un viaje de 18 meses para la agencia, la mayor transformación en nuestra historia", ha comentado John Seifert, Chief Executive del Grupo Ogilvy. “Estamos dando un paso importante para satisfacer las necesidades cambiantes de nuestros clientes. Este paso redefine nuestra empresa y establece un nuevo modelo en una industria en la que estamos presentes desde hace 70 años”.

La revolución digital ha cambiado radicalmente la industria de la comunicación: ha impactado en el comportamiento del consumidor, en el panorama mediático y en nuestro sector. La nueva estrategia de Ogilvy responde a esta realidad y reinyecta la visión, los valores y la forma de pensar sobre las marcas con los que David Ogilvy construyó su agencia. 

La refundación de Ogilvy reúne a las tres unidades -OgilvyOne, Ogilvy & Mather Advertising y Ogilvy Public Relations- junto a varias subcategorías y marcas especializadas de la compañía, bajo un solo nombre, con una identidad común, un mismo posicionamiento, un modelo similar de servicio al cliente y una sola cuenta de explotación.

Este nuevo Ogilvy se asienta en cinco pilares:

1. Una nueva estructura organizativa: con la transformación de una compañía de submarcas a una marca representada por perfiles expertos o crafts que trabajan en seis especialidades o capabilities, con un nuevo sistema operativo:

  • Crafts: Creative, Strategy, Delivery, Client Service, Data, Finance, Technology, Talent, Business Development, Marketing and Communications, Administrative y Production.
  • Capabilities: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation y Partnerships.

2. Una nueva agencia de consultoría: que aprovecha el éxito de OgilvyRED y se presenta bajo el nombre de Ogilvy Consulting. Estará centrada en las áreas de Consultoría de Transformación Digital, Crecimiento, Diseño de Negocio e Innovación. Funcionará horizontalmente en todo Ogilvy.

3. Un nuevo diseño de marca: una identidad gráfica actualizada, que incluye una nueva web corporativa que refleja la integración de Ogilvy.

4. Un nuevo modelo de ‘partnership’: con el objetivo de dirigir y gestionar un modelo de negocio global totalmente integrado, se establece una nueva estructura de partnership. Asegurará la diversidad del liderazgo en todos los mercados, tanto en las diversas especialidades como a través de las distintas generaciones, para representar mejor a nuestra marca hoy y en el futuro.

5. Una nueva plataforma digital global: una herramienta de intercambio de conocimiento, desarrollo profesional y networking llamada Connect. Nace para dar mejores herramientas a nuestra gente y reunir a los equipos adecuados con el objetivo de servir mejor a nuestros clientes.

El nuevo logotipo de Ogilvy representa la agilidad, la colaboración y la conexión de la marca, el servicio único que la agencia ofrece a sus clientes. El icónico rojo Ogilvy ha evolucionado hacia un Pantone más brillante y se ha agregado una paleta secundaria de colores con el gris, rosa, azul y amarillo como protagonistas para enfatizar el deseo de la compañía de modernizarse, al tiempo que mantiene su fuerte herencia. Las fuentes tipográficas de Ogilvy también han sido personalizadas: Ogilvy Serif y Ogilvy Sans. Además, la nueva web ogilvy.com se ha rediseñado para ser un site dinámico, que muestra la amplitud y la profundidad del trabajo creativo, el talento y el liderazgo intelectual de la agencia.


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