Onlineprinters agosto 2016
 

OgilvyInteractive crea la Web de Ronaldinho: www. ronaldinhogaucho.com

Viernes, 19 de mayo 2006



Agencia: OgilvyOne Worldwide


Anunciante: DE ASSÍS MANAGEMENT, S.L.


Producto: El jugador de fútbol brasileño: Ronaldo De Assis Moreira más conocido como Ronaldinho Gaúcho.


Título de la Campaña: LET’S PLAY. www.ronaldinhogaucho.com


Fecha de lanzamiento: 10 de mayo de 2006


Objetivos:
1) Crear la comunidad oficial de Seguidores de Ronaldinho: la familia más grande del Mundo.
2) Acercar a Ronaldinho a sus seguidores a cuatro niveles:
a. Cómo profesional del fútbol que ha cultivado su éxito gracias a:
• Su talento, habilidades y actitud personales
• Su trayectoria profesional que le ha permitido desarrollar su técnica
• Su familia y amigos
• Su equipo
• Y... Su afición!
b. Cómo persona que vive y tiene una vida más allá de su entorno profesional: sus aficiones, sus amigos,...
c. Cómo miembro de una gran familia unida.
d. Cómo colaborador y participante en diferentes acciones de carácter social.
3) Identificar y cualificar a los aficionados para mantenerlos informados, según su perfil y preferencias.
4) Establecer una relación continuada con ellos, vía on-line.


Target:
Por su carácter, personalidad y profesión, Ronaldinho tiene una audiencia muy amplia. Aunque, el perfil de:
• hombre,
• de 25 años de edad, de media
• residente en España, el resto de Europa o Latinoamérica es el de la audiencia más habitual.
Asimismo, existen dos segmentos a tener en cuenta que afectará al diseño del plan de comunicación. Son los:
• Tweens (de 9 a 14 años)
• Teens (de 14 a 17 años).


Estrategia:
¿Cómo identificaremos y cualificaremos a los aficionados para mantenerlos informados, según su perfil y preferencias?
• A través de acciones de MGM.
• Gracias al buzz marketing.
• Mediante acciones puntuales de relaciones públicas.
• Motivando al target a registrarse en “Ronaldinho & Friends” a través de una acción táctica y explicándoles, pro-activamente, los beneficios de formar parte de la gran familia de Ronaldinho.
¿Cómo crearemos la comunidad oficial de Seguidores de Ronaldinho, le acercaremos a sus seguidores y les mantendremos informados, según su perfil y preferencias?
• Estableciendo un programa de marketing relacional multimedia (combinando soportes on-line y móviles, que nos permita realizar acciones segmentadas) y promocional anual con los seguidores de Ronaldinho.
El corazón del programa de CRM será la página Web oficial del jugador brasileño.
• Siendo pro-activos porque nuestro público demanda gran cantidad de información.
• Ofreciéndoles contenidos exclusivos, originales e inéditos del jugador brasileño.
• Planificando acciones de relaciones públicas.


Concepto:
• Por primera vez, un jugador de fútbol, el Mejor Jugador de Fútbol del Mundo 2004 y 2005, tendrá una página Web donde, además de él: su familia y todos sus seguidores también serán los protagonistas.
• Gracias a www.ronaldinhogaucho.com, el usuario puede vivir una experiencia virtual e interactiva con Ronaldinho.
Será un punto de encuentro entre el jugador de fútbol y sus seguidores donde el Ronaldinho, y todas las personas que están más cerca de él, acompañarán virtualmente al usuario durante la navegación.
• En www.ronaldinhogaucho.com se puede experimentar de cerca la forma de ser -y de jugar- de Ronaldinho: un jugador lleno de genialidad, magia y espontaneidad, cuyo carácter simpático, juvenil y ausente de divismos lo han llevado a convertirse en alguien muy querido por el público más allá de su enorme talento como futbolista.
• En www.ronaldinhogaucho.com, el usuario podrá acceder a una cantidad sustancial de contenidos sobre el jugador organizada en dos niveles, un nivel público y otro privado. El visitante podrá acceder a este último nivel tan sólo dejando sus datos para entrar a formar parte de esta gran familia. Los contenidos a los que accederá son exclusivos.


Primeros resultados:
La página Web de Ronaldinho está sobrepasando las expectativas y previsiones:
• El mismo día de la presentación (miércoles, 10 de mayo a las 20.00h) se registraron 35.000 visitas en la página Web.
• Cinco días después de su lanzamiento ya se han contabilizado más de 350.000 visitas. Un promedio de más de 70.000 visitas al día.
• El número de amigos virtuales de Ronaldinho que se han registrado en Ronaldinho & Friends ya superan los 9.500.
• Más de 6.000.000 de páginas vistas.


Equipo de la Agencia:
• Director General: Jordi Urbea
• Director de Cuentas: Sílvia Roch
• Ejecutivo de Cuentas: Martín Schvartzman
• Arquitectura: Àlex Soler, Elisa Valero
• Directores Creativos Ejecutivos: Curro Astorza, Jordi Vilella
• Redactor Creativo: Toni Alcaraz
• Directores de Arte: Enric Fernandez, Núria Blasco, Jon Irigoyen
• Consultor – Analista: Montse Closa, Eduardo Velasco Responsable de BdD/Programador Back End: Juan Luis Pérez, Carlos Gómez, Sebastián Olmedo, Raúl Parralejo, Sergi Sarque
• Diseñadores gráficos: Jordi Roca, Esther González, Laura Lerín, Sílvia Muñoz
• Director Técnico: Daniel Rodríguez
• Producer/Programador avanzado Front End: Carles Majó
• Responsable Ediciones: José Cruz
• Colaboradores especiales: Javier Oliete, Maite Vallet, Núria Jou
• Cliente: Deisi de Assis Moreira, administradora única de DE ASSIS MANAGEMENT, S.L.


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desde 1962 especializado en publicidad y marketing