Onlineprinters agosto 2016
 

Opel apunta al target joven con #ShareYourCorsa

Opel apunta al target joven con #ShareYourCorsa
Lunes, 14 de noviembre 2016

La agencia de publicidad Tapsa|Y&R ha desarrollado dos nuevos spots para Opel Corsa que, bajo el claim #ShareYourCorsa, hacen hincapié en las funcionalidades más atractivas del coche para el público joven.

Opel España junto con Tapsa|Y&R ha desarrollado una campaña a nivel local para el modelo Opel Corsa que, a pesar de haberse creado específicamente para España, tendrá dimensión internacional gracias a su originalidad y uso de códigos universales. Esta campaña forma parte de la estrategia de Opel España para poner foco en el público joven, con quien la marca se identifica gracias a sus modelos más urbanos.

Opel Corsa, que lleva en el mercado más de 30 años, es el modelo más asociado a la marca Opel y con los mayores índices de notoriedad, familiaridad y consideración de la gama, pero con un perfil de cliente adulto. Por ello la campaña trabaja sobre varios insights relevantes para el target joven: crea situaciones típicas de amigos en las que el tema central es ligar, teniendo en cuenta la importancia para ellos de tener su móvil conectado plantea cómo un Corsa le ayuda y además refleja la importancia que le dan los jóvenes a compartir sus cosas con sus amigos.

El concepto resultante para esta campaña es #ShareYourCorsa, que invita a los jóvenes a compartir su Opel Corsa junto a todas sus funcionalidades como las del Sistema OnStar. Así, se han desarrollado 2 ejecuciones en torno a unos protagonistas que viven diferentes situaciones: “Mirador”, que comunica que Opel OnStar dispone de Wifi 4G, al que se pueden conectar hasta 7 dispositivos; y “Emergencia”, que pone foco en la característica de poder hacer llamadas de emergencia 24 horas al día.

Opel España va a desarrollar su campaña tanto en televisión, radio, gráfica, además de adaptarse a los medios digitales en los que el público joven está más presente y participa de forma activa.

Desde 2004, todas las campañas publicitarias en televisión que Opel ha lanzado dentro de nuestras fronteras se han desarrollado y producido de forma centralizada por Opel Europa. Además, hasta la fecha nunca una campaña creada por la división local de Opel había dado el salto a otros mercados.


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