Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Arranca el último trimestre del año y es momento de comenzar a elaborar el plan de marketing digital para 2019. Que tomemos o no una buena decisión dependerá del tiempo que invirtamos en pensar en ello, valorando factores como el planteamiento estratégico, los objetivos marcados, las acciones que mejor están funcionando hasta la fecha y el presupuesto disponible. También hay que dedicar un tiempo a la comprensión de los nuevos escenarios que han surgido recientemente.
El marketing en buscadores va a ser el área, en general, donde más presupuesto se invierta en 2019. Ahora bien, si queremos mejorar debemos innovar y destinar partidas presupuestarias a aspectos específicos: en el caso de Google Ads (SEM), la recomendación pasa por hacer una inversión en la automatización de las campañas mediante el desarrollo de scripts personalizados que permitan sistematizar las tareas rutinarias.
En el caso del SEO, es importante no escatimar en la creación en contenido de calidad, así como en comenzar a elaborar contenidos pensando en las interfaces de voz: un nuevo escenario favorecido por el auge de los asistentes virtuales de voz y el progresivo cambio en los hábitos de búsqueda del usuario.
La información es poder. Sólo si conocemos los perfiles de nuestros usuarios o cómo funcionan aquellas acciones que realizamos seremos capaces de crear campañas realmente efectivas. Por eso la inversión en analítica, por un lado, y en atribución, por otro, es una necesidad de toda empresa que desee tomar decisiones informadas.
¿Todavía no has invertido en publicidad programática? En Kanlli llevamos tiempo aconsejando a nuestros clientes que inviertan en una de las áreas que mayor crecimiento está experimentando en los mercados más maduros, como Estados Unidos y Reino Unido. En España también se prevé un importante auge de la compra programática. Si quieres destacarte, apuesta por el vídeo programático, que está demostrando unas tasas muy buenas de efectividad en mobile.
¿Te atreves con los nuevos escenarios? Comenzar a preparar tu marca para las interfaces de voz no es mala decisión: aún falta camino, pero es un hecho que este nuevo escenario va a revolucionar el modo en el que las marcas interactúan con sus clientes. Abordamos este tema en profundidad en el Especial “La era de la voz: asistentes virtuales y voice marketing” en donde hacemos ver esta nueva realidad y de qué modo las marcas tendrán que adaptarse a ella.
Llegar de los primeros sólo te puede dar ventaja, máxime teniendo en cuenta que la mayor parte de players lo dejan todo para el último momento.
La Inteligencia artificial aplicada al marketing tampoco debería perderse de vista. Aunque sea en acciones de bajo calado, convendría realizar algún tipo de inversión para que, poco a poco, nos vayamos familiarizando con un entorno en el que el dato y el machine learning propulsarán a aquellas marcas que hayan sabido adaptarse a tiempo.
