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Optimismo en el mercado publicitario

Jueves, 12 de mayo 2005

Las previsiones del panel ZOOM Vigía realizadas a finales del pasado mes de abril siguen siendo muy optimistas. El mercado publicitario de medios convencionales podría crecer este año más de un 6% (un 6,3%), lo que indica la buena salud de un mercado que ya creció más de un 10% en 2004. La inversión publicitaria en medios superará con creces los 6,500 millones de euros. El mercado publicitario español es un exponente más de una industria que atraviesa una buena etapa en todo el mundo. Las previsiones del grupo ZenithOptimedia a nivel mundial hablan de un crecimiento del 5,4%, que será mucho mayor en los mercados emergentes, especialmente los de Asia, África y Oriente Medio.

Internet, los diarios gratuitos y la televisión crecen muy por encima de la media. Para Internet y los diarios gratuitos se trata de su despegue, con cifras absolutas todavía relativamente pequeñas. Un crecimiento superior a la media en el caso de televisión, medio muy maduro que consigue ya cuotas de participación muy elevadas puede significar que a finales de año la televisión se lleve más del 44.5% de la inversión publicitaria en medios.

Las previsiones por medios figuran en la tabla siguiente (comparadas con la previsión realizada en la ola de febrero):

% de Variación esperada

MEDIOS PREVISIÓN VIGÍA ZOOM FEBRERO 2005 PREVISIÓN ZOOM VIGÍA ABRIL 2005 
TV 8,8 8,9
TV Dig. 14,3 13,5
TV Local 9,4 12,7
Diarios 4,0 4,5
Diarios gratuitos 13,9 14,8
Revistas 3,4 3,2
Suplementos 2,2 2,5
Radio 3,1 4,5
Exterior 2,1 2,8
Cine 1,1 0,9
Internet 14,2 17,0



 


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