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Optimismo en el mercado publicitario

Martes, 15 de marzo 2005

Las primeras previsiones del panel ZOOM Vigía correspondientes a 2005 son muy optimistas.

El mercado publicitario de medios convencionales podría crecer este año un 6%, que se vendría a sumar a los buenos resultados registrados en 2004; la inversión publicitaria en medios podría superar así los 6.500 millones de euros.

Las previsiones de crecimiento no son uniformes para todos los medios; internet (14,2%), los diarios gratuitos (13,9%), y la televisión (digitales con un 14,3%, locales, con un 9,4% y generalista con un 8,8%) se sitúan por encima de la media.

Las previsiones por medios figuran en la tabla siguiente (comparadas con la previsión realizada en la ola de diciembre):

% de Variación esperada

MEDIOS

PREVISIÓN ZOOM VIGÍA

DICIEMBRE 2004

PREVISIÓN ZOOM VIGÍA

FEBRERO 2005

TV

11,0

8,8

TV.Dig

12,3

14,3

TV Local

8,2

9,4

Diarios

4,0

4,0

DR. gratuitos

17,8

13,9

Revistas

3,3

3,4

Suplementos

1,7

2,2

Radio

2,9

3,1

Exterior

2,0

2,1

Cine

-1,0

1,1

Internet

10,2

14,2

Los resultados correspondientes a 2004 publicados recientemente por Infoadex fueron muy positivos, superando en general las previsiones realizadas por este panel.



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