Las piezas audiovisuales y las acciones BTL mantienen un tono didáctico que pretende contribuir a la consolidación de la cultura del jamón ibérico entre los consumidores. Cinco son los spots de la campaña que, junto con el patrocinio de los programas "Cocineros sin Estrella", ya están siendo difundidos en todas las televisiones de ámbito nacional en un periodo especialmente proclive al consumo del jamón: del 1 al 23 de diciembre. Paralelamente, el diario Marca ha sido el medio elegido para unir la excelencia del deporte con la excelencia de los Jamones Ibéricos de Bellota y Cebo: en la sección "Los ibéricos para La Roja" los redactores del diario eligen a los mejores jugadores de la liga para la selección nacional. Además, los locutores del programa de Vicente Ortega de Radio Marca lanzan mensajes de la campaña.
La campaña contempla también una acción en mercados municipales, donde los jamones dispondrán de una presencia destacada durante el fin de semana anterior a la Nochebuena (del 21 al 22 de diciembre), mediante cartelería y reparto de folletos informativos.
Ficha técnica
Agencia: Tactics Europe
Anunciante: ASICI
Producto: Jamones Ibéricos
Director creativo: Tony Fernández
Redactor: Fernando Camino
Creativo: Raúl Pavón
Directora de servicios al cliente: Verónica Seguí
Ejecutivo de cuentas: David Montenegro
Directora de Medios: Susana Jiménez
Productora: Enminúscula
Realizador: Sergio Zúñiga