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Perspectivas conservadoras para la inversión publicitaria

Perspectivas conservadoras para la inversión publicitaria
Jueves, 08 de marzo 2018

Según el último Trend Score, Publicidad es el área que se ha visto más afectada por el descenso generalizado en las inversiones y, sin embargo, Investigación y Promoción se sitúan con mayor estabilidad al haber mantenido más anunciantes su presupuesto en estos apartados.

La variación media prevista en los presupuestos para este año es de +1.3% en marketing y de +1.1% en publicidad. En el caso de marketing, un 13% de anunciantes indica que su presupuesto va a recortarse este año y, respecto a publicidad, esta misma intención la manifiesta un 20%. Así se desprende de la última edición del estudio Trend Score de SCOPEN.

En general, los anunciantes apuntan a que van a reducir su mix de medios, siendo la previsión de inversión en canales muy similar a la del segundo semestre de 2017, que ha sido de contención y prudencia.

En cuanto a las áreas de evolución y/o innovación que más interés generan a los anunciantes, dos tercios de los participantes indican como primera opción el trabajo en la mejora de la experiencia de usuario (68.6%) y cerca de la mitad apuesta por la evolución de métricas-analíticas y la automatización de procesos (45.7% y 42.9% respectivamente).

También como dato a destacar, el presupuesto en investigación lidera el crecimiento esperado para 2018, con un +1.4%.

Segundo semestre de 2017

Por lo que respecta a los datos de cierre de 2017, las expectativas de cierre en positivo previstas en la oleada anterior, +1.0 en marketing y +1.9 en publicidad, no se han cumplido y se reflejan desinversiones con variaciones reales de -1.1% y -1.3% respectivamente.

“Publicidad” es el área que se ha visto más afectada por el descenso generalizado en las inversiones y, sin embargo, “Investigación y promoción” se sitúa con mayor estabilidad al haber mantenido más anunciantes su presupuesto en estos apartados.

En lo relativo al mix de medios, TV se encuentra en primera posición con mayor ROI percibido aunque con una caída notoria (-12%) respecto a la edición anterior. Sin embargo, Redes Sociales incrementa de forma destacada (+11%) su valoración.


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