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Presente y futuro de la prensa digital en España

Presente y futuro de la prensa digital en España
Miércoles, 01 de marzo 2017

La prensa es el segundo medio publicitario, no el tercero, si se tiene en cuenta la prensa online. Así se desprende de un reciente estudio de Carat, que también señala cómo Internet ha visto aumentada su cuota en el mercado publicitario desde el año 2000, cuando casi era inapreciable su presencia, y ahora cubre un 26,9%.

El pasado lunes 27 de febrero tuvo lugar la presentación del estudio "Presente y futuro de la prensa digital en España", publicado por el IME y Carat, en el campus de IESE Madrid. Ante la crisis de la prensa escrita tradicional, la prensa digital está adquiriendo cada vez más un peso específico dentro del panorama informativo español. Aunque es pronto para llegar a conclusiones cerradas sobre su papel en el campo informativo, la verdad es que, tanto en el campo de las audiencias como en el de la publicidad, su desarrollo es muy notorio.

Sobre esto habló Marta San Pedro, Head Research & Data de Dentsu Aegis Network, y se debatió después en una mesa redonda con varios profesionales del sector como John Müller, adjunto al director de El Español; Ignacio Escolar, director y fundador de Eldiario.es, y Jesús Cacho, editor de Vozpópuli.com.

En la presentación, Marta San Pedro, declaró que “es muy difícil tener datos objetivos del mercado publicitario digital”. Para 2017 se estima un crecimiento ralentizado por debajo del 4% del total mercado publicitario. Fuente: estimación Carat.

Los grandes players digitales cobran protagonismo

En este estudio cobran protagonismo los grandes players digitales, que en los últimos años, como refleja el estudio, y en palabras de San Pedro “hay nuevos actores que han entrado muy fuerte desde el mundo digital”. Como se puede observar en el gráfico, Google o Facebook entran en el ranking (Infoadex).

Internet gana cuota en el mercado publicitario

Aunque la televisión continúa con la hegemonía sobre el resto de medios, Internet ha visto cómo ha aumentado su cuota en el mercado publicitario desde el año 2000, cuando casi era inapreciable su presencia, y ahora cubre un 26,9% (Fuente: Infoadex, IAB, incluye display y search). Ver cuadro:

La prensa, el segundo medio publicitario

Según este estudio, si se tiene en cuenta la prensa online, la prensa es el segundo medio publicitario, quedando el podio de la siguiente manera:

1.    Televisión.

2.    Prensa.

3.    Internet.

(Fuente: Infoadex, IAB. Estimación diarios online: Carat con datos de Arce Media Hotline. Diarios incluye suplementos dominicales).

Retos de la prensa

  • Unificar papel y digital en la planificación y comercialización.
  • Ampliar inventario de vídeo online para satisfacer la demanda.
  • Adaptación de contenido móvil para mejorar la experiencia del usuario.
  • Monetización del data.

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