Primera ola del nuevo EGM

El medio con mayor penetración, según los datos del EGM publicados por la AIMC, sigue siendo la televisión, con un 88% de la población. Le sigue radio, con un 53,7% y exterior con un 51,7%. Observando la evolución de la penetración de los medios, recogida en el EGM, vemos que la de la televisión disminuye desde 2002, aunque crece ligeramente desde 2007 (88,7 vs 88,8). Los suplementos y la radio tambiín han seguido bajando en este periodo hasta situarse en un 24,1 y 53,7% respectivamente. La penetración de internet no ha dejado de crecer desde 1997, aunque este último año lo hace en menor medida que los anteriores, sólo un 1%, hasta situarse en el 27,2%.

El medio rey en cuanto a audiencia sigue siendo la televisión, con 33.979.000 espectadores al día de media. Le sigue la radio, que alcanza los 20.533.000 oyentes al día y exterior, 19.8 72.000 soportes vistos ayer.

El ranking de los diarios más leídos lo encabeza un diario deportivo: “Marca", con 2.550.000 lectores al día. Le siguen “El País", con 2.336.000, y “El Mundo", con 1.243.000. “Público" se sitúa en vigesimosexta posición con 188.000 lectores al día. De los 15.943.000 lectores de diarios, 14.405.000 leen periódicos de información general; 4.124.000, deportivos; y 248.000, gratuitos.

Entre los gratuitos, el más leído sigue siendo “20 Minutos", que con sus 2.685.000 se sitúa incluso por delante del periódico más leído, el “Marca".

El suplemento más leído es “XL Semanal", con 3.344.000 lectores semanales, seguido de “El País Semanal" (2.942.000) y “Mujer de Hoy" (2.147.000).

La Ser gana por goleada en la carrera por ser la emisora más escuchada, con 4.681.000 oyentes al día. Le sigue la COPE, con 1.968.000 y Onda Cero, con 1.760.000. Entre las temáticas destaca Los 40 principales que, con sus 3.196.000 oyentes diarios, se sitúan por delante de la COPE y Onda Cero.

El consumo de televisión diario se sitúa, según el EGM, en 221 minutos diarios. La cadena más vista es Antena 3, con un 21,5% de share de lunes a domingo; seguida por Tele 5, con un 20,1% del share; y TVE, con un 18,5%.

Por último, entre los sitios web controlados por el EGM, los tres más visitados son marca.com, con 2.367.000 visitantes únicos en los últimos treinta días; terra.es, con 2.057; y elpais.com, con 1.955.000.

Metodología:

Universo: población de 14 o más años (38.261.000 individuos)
Muestra anual tres últimas olas: 39.600 multimedia (+40.514 monomedia radio, +36.425 monomedia prensa y +6.534 monomedia revistas)
Mítodo de recogida de información: entrevista 'face to face' (+ entrevista telefónica para ampliación radio y prensa, + entrevista 'face to face' para ampliación revistas)
Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar

Este año el EGM cumple 40 años y la AIMC, 20.