Programa de El Chupete 2013

La IX Edición del Festival El Chupete reflexionará sobre el cambio producido en los hábitos de consumo de niños y adolescentes, en cuanto a comunicación y publicidad se refiere, y que ha provocado que las marcas adopten actitudes responsables en todos sus mensajes y campañas, con independencia de los soportes o plataformas de comunicación utilizadas.

La integración responsable del Branded Content en campañas publicitarias responde a una necesidad de dar respuesta a unos consumidores (niños y jóvenes) cada vez más exigentes; y de adaptarse al nuevo consumo de la televisión en un mundo multipantalla donde los usuarios seleccionan lo que quieren ver, cómo y cuándo.

El contenido del programa de El Chupete pretende, por un lado, proporcionar un mayor conocimiento sobre la materia, utilizando como argumentos las diferentes tendencias que actualmente conviven en los medios, y por otro lado, vivir una experiencia única y dinámica, en la que el público infantil y el adulto compartan con el foro su visión, su aprendizaje y su convivencia actual con las marcas. Para ello, El Chupete ha contemplado que, durante la jornada del miércoles 26 de junio, se lleven a cabo una serie de conferencias y mesas redondas que aporten una visión concreta sobre:

• Cuándo nació el Branded Content.
• Cómo se gestan y planifican actualmente las campañas dirigidas a niños y adolescentes.
• Casos de éxito de marcas que ya integran entretenimiento y contenidos educativos.
• Cómo las diferentes plataformas (televisión digital, internet, móviles, prensa escrita, etc…) hacen un buen uso de este recurso para alcanzar a esta nueva generación multipantalla.
• Cómo “Las marcas les marcan”, uno de los encuentros más destacados, que tendrá lugar entre un joven de 15 años, Julián Gómez, y un experto en educación como Fernando Alberca, autor de “Todos los niños pueden ser Einstein”.
• Ideas brandeables, proyectos que ya han sido desarrollados y puestos en marcha por emprendedores, que suponen nuevos soportes de comunicación y publicidad para las marcas.

Para el jueves 27 de junio, se ha previsto introducir la temática desde:

• El humor y la solidaridad.
• Cómo el conocimiento de lo que ocurre diariamente, permite diseñar estrategias de comunicación de gran impacto: “Dayketing”
• El deporte y los nuevos personajes de dibujos animados.
• La visión de dos grandes comunicadores que nos hablan de Branded Content.
• Una de las actividades estrella del día, PUBLIFORUM, donde creativos y niños de 5 a 10 años, debatirán sobre su visión de la publicidad de una forma amena y espontánea.
• “Cuando la marca puede educar”, una mesa redonda de gran contenido didáctico desde el panorama tecnológico.
• “Apps Kids Made in Spain”, que desvelará el top ten de las mejores
• aplicaciones para niños hechas en España.

A partir de las 19:00h, dará comienzo la gala de entrega de premios El Chupete 2013, con gran éxito de participación. Se han inscrito un total de 51 empresas procedentes de España, Francia, Colombia, Portugal y México. Cerca de 200 trabajos creativos serán los que opten a los diferentes galardones, que serán analizados y evaluados por el jurado del certamen, que este año está presidido por Jaime Lobera, director internacional de marketing y ventas en Campofrío Food Group, y que estará compuesto por pedagogos, consumidores, directores de marketing de marcas y agencias de publicidad.

Paralelamente, en la Sala 2 de Callao City Lights tendrán lugar una serie de proyecciones de los mejores anuncios de El Chupete News 2013, del documental de los 9 años del Festival, así como de la bobina histórica de publicidad infantil.