Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Nivea Visage y Nivea Vital (http://www.nivea.es), marcas de cuidado facial de BDF Beiersdorf, han confiado a PromocionArt el desarrollo de la campaña en punto de venta para 2004 una vez ganado el concurso con otras dos agencias.
Esta acción multimarca al consumidor se dirige a mujeres de 25 a 65 años de clase media amplia, personas activas y vitales que buscan soluciones cosméticas para su tipo de piel y edad. El concepto creativo "Cada momento es único" gira sobre el eje de comunicación del tiempo, y de cómo cada mujer elige Nivea Visage o Vital de acuerdo a su manera de vivir su belleza en cada etapa de su vida.
La mecánica consiste en un regalo directo ?un "bolso flor"- por la compra de dos unidades de cualquier producto Visage o Vital, y en el sorteo de cinco "Fines de Semana de Belleza y Cuidado" para cada consumidora acompañada de una amiga, y que es el primer programa de belleza y asesoramiento de imagen que organiza una firma de cosmética en España.
Las piezas desarrolladas consisten en PLV ?floorstands, displays de escaparate, stoppers, y colgantes de lineal- así como una guía de asesoramiento de belleza para el canal. Esta acción promocional puede encontrarse en el canal droguería-perfumería -más de 1.300 puntos de venta- en el cual se ha organizado una acción de mystery shopper para controlar la exposición.
El equipo de PromocionArt que trabaja para Nivea está formado por Juan Curto, director desarrollo de negocio; Elisabeth Pi, directora de cuentas; y César Sánchez, director creativo. Los contactos del cliente son Simone Bannach y Beatriz de Vicente.
