La plataforma ¡Publicidad, Sí!, formada por 32 entidades entre asociaciones y empresas del sector, ha lanzado una campaña para promover la relevancia social y económica de la publicidad. Creada por la agencia Innocean Worldwide, la campaña contará con difusión en televisión, radio, prensa, exterior e Internet.
La campaña, que tiene un marcado carácter social, parte de una idea sorprendente: unir a dos marcas en un mismo mensaje publicitario. De esta manera, se han elegido campañas muy reconocibles de distintos anunciantes en las que se introduce a un portavoz de una segunda marca explicando la importancia de la publicidad y cómo esta existe en beneficio de todos nosotros. De hecho, la publicidad es tan relevante, que a dos marcas no les importa compartir el mismo espacio para poder defenderla. La campaña cuenta con un total de siete spots y cuatro gráficas y cada uno resalta un beneficio de la publicidad. Como ejemplo, en una de las ejecuciones, se puede ver cómo en un spot de Activia, aparece el director de marketing de KIA explicando que la publicidad nos garantiza que existan unos medios de comunicación libres, asequibles y de calidad, y que cree tanto en su valor, que es capaz de aparecer en el anuncio de otra marca para demostrarlo.
Y es que, la plataforma ¡Publicidad, Sí! se creó en junio de 2010 por iniciativa de Carlos Martínez Cabrera – presidente de la AEACP- con la estrecha colaboración de la Asociación Española de Anunciantes (aea), para promover el valor de la industria y de la actividad y de la comunicación publicitaria como motor de la riqueza. Con tal fin, se estableció un decálogo para trabajar en torno a todos los valores positivos de la publicidad:
A día de hoy, 32 asociaciones y empresas se han adherido a la plataforma: Academia de la Publicidad, Agencias Digitales (AD), Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC), Asociación Española de Anunciantes (aea), Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Asociación Española de Agencias de Publicidad en Salud (AEAPS), Asociación de Editores de Diarios Españoles (aede), Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior (AEPE), Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP), Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC), Agencias de España, Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), Asociación de Agencias de Medios (am), Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE), Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública (Aneimo), Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (Aedemo), Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP), Account Planning Group (APG), Asociación de Revistas de Información (ARI), Asociación de Marketing, Associació Empresarial de Publicitat, Autocontrol, Banco de Profesionales y Managers (BPM), Club de Creativos (CdeC), Coneqtia, Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP), Grupo Consultores, Grupo de Investigación de Marcas de la Facultad de CCII de la Universidad Complutense, International Advertising Association (IAA), Interactive Advertising Bureau (IAB), Infoadex, y Mobile Marketing Association (MMA).