Publicis Groupe y Alibaba anuncian un acuerdo estratégico

Publicis Groupe y Alibaba anuncian un acuerdo estratégico
Miércoles, 21 de junio 2017

Este acuerdo de colaboración impulsa la visión de Publicis Group de crear soluciones avanzadas para hacer crecer la marca mediante un "storytelling" de precisión basado en datos. Para ello contarán con los recursos tecnológicos y las cualidades de Alibaba enfocadas al contenido, el comercio y el Big Data.

Publicis Groupe acaba de anunciar un acuerdo de colaboración con Alibaba que beneficia a los clientes de Publicis Media, Publicis Communications y Publicis Sapient.

Uni Marketing de Alibaba se enmarca en un portfolio completo de productos basado en Data que permite a los anunciantes controlar el crecimiento de su marca dentro del ecosistema de Alibaba en China. El acuerdo de colaboración con Publicis Groupe en China se centrará en las siguientes áreas: 

1. Aprovechar la fuerza de Uni Desk para generar insights sobre el consumidor, informar decisiones de contenido y facilitar un verdadero y preciso storytelling.

  • Publicis Groupe y Alibaba colaborarán para crear funcionalidades de planificación basadas en datos a la medida de las necesidades de los clientes, con las herramientas de Uni Desk.
  • Expertos de Publicis Groupe trabajarán con los equipos de producto de Uni Desk de Alibaba para crear y refinar la oferta de producto, especialmente en lo que se refiere al etiquetado de datos, los métodos de segmentación, la dimensión de las métricas de éxito y la mejora del seguimiento y control. Todo ello para satisfacer las necesidades de los anunciantes.

2. Crear innovación de contenido con el apoyo de la infraestructura de datos de la Uni ID.

  • Insights en base a datos en tiempo real para diseñar e informar localmente sobre el contenido creativo relevante.
  • Facilitar el journey personalizado de contenidos a través del ecosistema de Alibaba que incluye Tmall, Taobao y más allá de e-commerce; adentrarse en Youku, Tudou y UCWeb para Vídeo, y Gaode Map y Sina Weibo para Social Media. 

3. Crear soluciones únicas de medios y contenido alrededor de ocasiones y eventos clave.

  • Crear soluciones de marketing alrededor de momentos y eventos para transformar ocasiones de compra en momentos significativos a través de experiencias con las marcas.

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