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Renault Mégane no necesita copilotos

Renault Mégane no necesita copilotos
Jueves, 16 de enero 2014

Publicis desarrolla la campaña del nuevo Renault Mégane que, bajo el claim "Los copilotos no ayudan", opta por un tono de humor.

La campaña del nuevo Renault Mégane se inspira en un insight universal: "los copilotos no ayudan". Y es que el nuevo Mégane presume de ayudar y mucho a su conductor, ya que cuenta con un equipamiento muy completo: tecnología R-link, motores Energy y nuevo diseño frontal con la renovada imagen de la marca-, entre otras innovaciones para disfrutar del viaje perfecto. Desarrollada por la agencia Publicis, la campaña inicia con una primera parte compuesta por dos spots de televisión -"Comfort Lovers" y "The Quiet"-, que reflejan situaciones muy cotidianas al volante: silencios incómodos en un largo viaje o el típico acompañante que no quiere conducir bajo ningún concepto aunque diga lo contrario. La campaña cuenta también con piezas para prensa, revistas y exterior.

Hay que destacar que, durante una semana se contó con una fase teaser en exterior con el objetivo de crear expectación ante el lanzamiento de la nueva campaña. Así, se realizó un trabajo en el que se plasmaban, a través de diferentes frases como por ejemplo “Los copilotos te recuerdan que el atasco no avanza”, situaciones que se pueden repetir con algunos copilotos como protagonistas. Estas frases iban acompañadas del hashtag #LosCopilotosNoAyudan. Y es que, paralelamente se generó una conversación en Twitter que contó con gran movimiento en la red.

 

 

Ficha técnica

  • Anunciante: Renault
  • Agencia: Publicis
  • Contacto cliente: Francois Grandjeat, Juan Francisco Gómez y Adela Pérez
  • Director general creativo: Rafael Santamaría
  • Director creativo: Bitan Franco
  • Arte: René Antón
  • Copy: Jordi Romans
  • Equipo de cuentas: Natalia Marín, Lara Díez, Tete Vázquez y Rosario García Guardiola
  • Planner: Daniel Fernández
  • Producer agencia: Gustavo Samaniego
  • Productora: Blur
  • Realizador: Hugo Menduiña
  • Producer: Rafa Reboll
  • Música: Summer 76
  • Estudio de sonido: Sonodigi
  • Locutor: Mario Zorrrilla
  • Post-producción: Serena
  • Agencia de medios: OMD
  • Pieza: Spot 30 y 20”
  • Títulos: “The Quiet” y “Confort Lovers”

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