Onlineprinters mayo 2016
 

Resumen del 2º Seminario GEOMEX

Lunes, 05 de noviembre 2001

Se celebró en Ávila y contó con más de 160 asistentes

El "2º Seminario GEOMEX", que tuvo lugar en el Palacio de los Velada de Ávila los pasados 18 y 19 de Octubre, además del éxito en la convocatoria - más de 160 asistentes de 37 empresas y asociaciones del sector - contó con un apretado programa de ponencias.

El "2º Seminario GEOMEX" ha sido promovido por AEPE, los usuarios de Geo-planificación del Sistema GEOMEX - CEMUSA, Grupo Clear Channel (Dauphin, Grupo Equipamientos y Panel), Dipex y Grupo JCDecaux (Avenir y Mobiliario Urbano), Carat, Initiative Media, Media Planning, Cabitel-TTP y Universal McCann - y los usuarios de Audiencias de GEOMEX - CICM, MindShare, Optimedia y Media Direction.

Entre las asociaciones asistentes se contó con AEA, AEAP, AEPE, ACM y AIMC.
En cuanto a la lista de anunciantes, contó con presencias como Coca-Cola, Telefónica Móviles, L'Oreal, Telefónica Corporativa, Renault, Quiero TV, Mango, Heineken o UNI2.

Este Seminario ha sido fruto de la consolidación que GEOMEX viene experimentando como "moneda de cambio" en el mundo de las audiencias de exterior y en esta segunda edición ha sido a nivel interno, es decir los participantes eran profesionales de las propias empresas usuarias de GEOMEX y también algunos de los anunciantes de las centrales usuarias, que ya vienen aplicando GEOMEX en su metodología de trabajo.

El premio "ponencia GEOMEX" patrocinado por Cuende Asociados y concedido por un jurado (compuesto por Joaquina Sánchez de Panel, José Manuel Sierra de Media Planning, Mª Carmen Arroyo de L'Oreal, Julio San Juan de Telefónica Móviles, Jon Artolozaga de de Initiative Media, Ángel Cabrerizo de Dauphin, Luis del Castillo de Cabitel TTP, Xavier Verges de Universal McCann y Antonio Morales de Quiero TV) y que paradójicamente dicho jurado decidió que fuera premiado globalmente el propio "2º Seminario GEOMEX", entregándose el trofeo a la considerada "casa común" de GEOMEX - Cuende Asociados - y recogido por su Presidente, José María Cuende.

En el transcurso de estas jornadas, el Comité de Fundadores de GEOMEX hizo entrega a Maite Rodríguez, Dtra. Gral. de Servicios al Cliente de Carat y anterior Presidenta de GEOMEX, de un obsequio como reconocimiento a su labor en la fase inicial de GEOMEX.


RESUMEN DEL PROGRAMA:

RESUMEN DEL PROGRAMA:

 

Las Jornadas fueron moderadas/coordinadas por:
- Jueves mañana.- Juan Ramón Plana, Director General de AEA y Joaquina Sánchez, Vicepresidenta de Panel (Grupo Clear Channel) y Presidenta de GEOMEX.
- Jueves tarde.- Agustín Casado, Director General de Media Planning y miembro de ACM.
- Viernes mañana.- Luis Chaves, Director General de Carat Expert y Mari Paz Sánchez, Directora de Investigación de Carat Expert.

 

Jueves 18 de Octubre

 

- "Se hace trayecto al andar". Presentación-introducción de GEOMEX repasando metodología y nuevos desarrollos, como por ejemplo las pruebas de incorporación de GPS a la captura de trayectos.
Realización: Teresa García (Gerente del Sistema GEOMEX) y Luis Fernando Ruiz (Dtor. Técnico), de Cuende Asociados.

- "¿Quién dijo que no se podía?". Ponencia acerca de la explotación de los datos GEOMEX a través de TOM Micro.
Realización: Alfonso González de Nicolás, Técnico Ejecutivo de ODEC.

- "Exterior: La chispa de los medios". Coca-Cola expuso su experiencia de trabajo antes de los datos GEOMEX y en qué medida GEOMEX responde a sus necesidades de información de estos medios.
Realización: Félix Muñoz, Director de Marketing de Coca-Cola.

- "Exterior desde mi pantalla" Un planificador explica su rutina de trabajo, la integración de GEOMEX en la misma y futuras aplicaciones de los datos., además de un ejemplo práctico.
Realización: Paloma Lumbreras, Jefa de Planificación de CARAT.

- "La Odisea del Espacio" Un comprador de una Central de Medios desarrolló un ejercicio similar al realizado por el planificador, pero desde su óptica.
Realización: Francisco Álvarez, Dir. Compra de Exterior de Media Planning.

- "Dos formatos y un destino" Dos personas pertenecientes a empresas de Exterior (una de gran formato y otra de mobiliario urbano) desarrollaron un ejercicio similar al realizado por el planificador y el comprador, es decir, cómo se usa GEOMEX para diseñar circuitos o para comercializar. Apuntes sobre como influirá GEOMEX en sus futuras formas de trabajar y comercializar.
Realización: Sonia Murria, Jefa de Marketing de JCDecaux y Alfonso del Barrio, Jefe de Investigación y Servicio al Cliente de CEMUSA.

- "Tabla redonda: La audiencia está aquí ¿Cómo nos influirá?" Mesa redonda compuesta por representantes de distintas asociaciones del sector, en la cual se aporta su particular visión sobre como está influyendo o va a influir el hecho de disponer de datos de audiencia de exterior en sus respectivos sectores.
Componentes:
Carlos Rubio, Dtor. Gral. De AEAP.
Joaquina Sánchez, Presidenta del Comité de Fundadores de GEOMEX.
José Carlos Gutiérrez, Presidente de ACM.
Juan Luis Méndez, Director Comercial de AIMC.
Lluís Brunat, Vicepresidente de AEPE.
Ricardo Buchó, Subdirector AEA.

 

Viernes 19 de Octubre

 

- "El patrimonio ante notario". El grupo de empresas líder mundial en certificación, será el encargado de realizar la auditoria de patrimonio a partir del próximo enero. Dicha organización se encarga de exponer la metodología a aplicar y su operativa.
Realización: James Chart (Director General) y Javier Poveda (Director Adjunto) de Lodge Service, empresa del Grupo SGS.

- "Pensando en Euros". La compañía líder en Adex, aporta sus datos y visión acerca de la inversión en el medio exterior, tanto en España como en otros países.
Realización: Javier Barón, Director General de Infoadex.

- "El Exterior en el exterior" Ponencia sobre estudios similares a GEOMEX en otros países, centrada en la repercusión que en los mismos tuvo la implantación de dichos estudios. Se fijó especialmente en el caso del Reino Unido y Holanda, repasando sus metodologías.
Realización: Jorge Clemente, Director General de PISOS-ECO Consulting.

- "Hablando en plata: Eficacia del medio". Se trató acerca de la Eficacia de los medios del Exterior y su determinante aportación a la notoriedad de una marca.
Realización: Jesús Pascual, Director General de IMOP.

- "Regreso al futuro" Cierre del II Seminario donde se expuso un balance de lo recorrido, planes futuros del estudio GEOMEX, además de un resumen de lo aportado en estas jornadas.
Realización:
Joaquina Sánchez (Vicepresidenta de Panel ­ Grupo Clear Channel), Presidenta de GEOMEX y José Manuel Sierra (Director de Investigación y Servicios Marketing de Media Planning), Vicepresidente de GEOMEX.


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing