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Rompefrenos

Martes, 08 de julio 2008

Una nueva forma de entender la publicidad

Rompefrenos

 

Recientes estudios indican que sólo el cinco por ciento de la publicidad provoca un incremento real en las ventas... De esta premisa parten Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve para impulsar su libro Rompefrenos, en el critican la forma actual de hacer publicidad. Esteve y Pérez Cuesta cuentan con una trayectoria profesional vinculada a multinacionales de gran consumo y agencias primer orden, desde donde han podido reunir la información necesaria para desarrollar sus teorías.

 

En Rompefrenos, los autores culpan de la ineficacia de la mayor parte de la publicidad a que está dirigida a la parte sensorial del cerebro, entretiene, pero no es efectiva porque no rompe con los frenos mentales que definen las actitudes de compra. Además explican cómo identificar esos frenos y eliminarlos.

 

FICHA TECNICA

 

Autores: Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve

Editorial: Empresa Activa

Páginas: 192

Precio: 16 €

 

 


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing