Cheil ha diseñado la campaña gráfica para la presentación del nuevo Smartphone Samsung Alpha. El nuevo dispositivo llega al mercado con la intención de ir más allá de modas y tendencias, resaltando la personalidad y naturalidad de cada uno. Por eso Cheil ha ideado tres situaciones en las que tres personajes rompen con distintos convencionalismos. "Ascensor", "Pizza" y "Zanahoria" son estas tres gráficas que muestran lo que la agencia ha denominado Actitud Alpha.
Ficha técnica