Se reduce la inversión publicitaria en medios públicos

Según un estudio presentado por la consultora Medio Público la inversión realizada por las administraciones públicas españolas en medios publicitarios se ha reducido un 25,5% entre enero y septiembre de 2009, acelerándose la tendencia bajista que empezó a principios de 2008.

La administración autonómica sigue siendo líder en volumen de inversión publicitaria con 73,2 M€, aunque la administración general del estado recorta distancias con una inversión de 70,5 M€. Las administraciones locales y las provinciales invirtieron 28,8 M€ y 6,3 M€, respectivamente.

Es también la administración autonómica la que protagoniza el mayor recorte en sus inversiones en medios publicitarios durante los primeros nueve meses del año con respecto al mismo periodo del año anterior (-31,5%). Le siguen las administraciones locales con un recorte del 25,7%, y la administración provincial (-23,5%). Por su parte, la administración general del estado -que en 2008 fue la que más redujo sus inversiones- es ahora la más moderada (-18,1%).

En cuanto a los medios, la televisión y la prensa son los que más inversión publicitaria han perdido entre enero y septiembre de 2009. La pérdida de ambos representa el 73% de la pérdida total de inversión publicitaria. Sin embargo, a pesar de los recortes (-25,1% en televisión y -26,1% en prensa), ambos siguen siendo los principales medios de comunicación en los que invierte el sector público, con inversiones de 65,2 M€ en televisión, y 63,5 M€ en prensa.

Los siguientes puestos del ranking los ocupan la radio (29,2 M€ con un recorte del 15,1%), publicidad exterior (9,9 M€ y 45,5% de descenso), revistas (6,3 M€ y recorte de 21,5%), dominicales (2,6 M€ y -17,8% de descenso), internet, (1,3 M€ y recortes de1,2%) y cine (0,6 M€ y descenso de 64,3%). Cabe destacar que al igual que en 2008, internet es el medio que menos decrece (-1,2%), situándose ya por delante del cine en inversión publicitaria