Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Por primera vez en muchos años y tras la crisis económica y financiera, un banco vuelve apostar por un lanzamiento de su marca. Shackleton, agencia que fue responsable del lanzamiento de ABANCA en Galicia, Asturias y León apostando por un modelo de banca digital con oficinas, presenta ahora una campaña multimedia para presentar la entidad en todo el territorio nacional.
Vertebrado sobre el valor de la empatía, el posicionamiento de esta nueva marca se sintetiza en el claim “Sentir Común” desde el que nace su enunciado fundacional: “Un banco es importante cuando consigue que lo más importante para una persona no sea el banco.” Conjugando innovación, tecnología y humanidad, la campaña presenta la avanzada plataforma digital del banco, sin olvidar la importancia de contar con más de 700 oficinas en toda España.
Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton, ha declarado: “ABANCA es el primer banco del mundo que ha comprendido la importancia de ponerse en el lugar de las personas y pensar y actuar desde esa posición. Contribuir a construir una marca así en España y en un sector tan maduro y competitivo está exigiendo que nosotros también cambiemos nuestra forma de mirar a un banco”.
La campaña, en la que el departamento de marketing de la entidad financiera y Shackleton llevan trabajando más de nueve meses, se emitirá a lo largo de este año y se compone, entre otras, de diferentes ejecuciones de TV, prensa, vallas, marquesinas, lonas de gran formato y diversos formatos digitales.
Jorge Mahia, director de marketing, inteligencia de clientes y banca digital de ABANCA, ha declarado: “buscamos acompañar la extensión de un nuevo modelo fuera de Galicia. Para ello hemos apostado decididamente por una campaña impregnada en un carácter propio, con una fuerte personalidad, moderna y seductora”.
Susana Ortiz, gerente de marketing de ABANCA, ha declarado: “con este lanzamiento nacional ponemos en valor y recogemos la experiencia y trabajo de nuestros empleados en estos cerca de 16 meses de andadura. Intentamos reflejar aspectos clave de cómo quieren los clientes que sea un banco tecnológico, responsable, innovador y que sabe escuchar; es decir, nuestro modelo de ABANCA”
