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Shackleton relanza Gerblé

Shackleton relanza Gerblé
Martes, 17 de septiembre 2013

La estrategia de relanzamiento de Gerglé ideada por Shackleton reside en ensalzar la naturalidad de sus productos desde un nuevo código de comunicación con gran recorrido.

La oficina barcelonesa de Shackleton ha sido la agencia elegida por Gerblé para el desarrollo de la estrategia de relanzamiento de la marca en España. Para ello se acaba de lanzar un spot de televisión que tiene por objetivo relanzar la marca en España poniendo en valor su diferencia frente a las marcas Mass Market.

Nacida en Francia en 1928 y fundadora del lineal de dietética en España, Gerblé quiere seguir siendo un referente para un público que se preocupa cada vez más de su alimentación. El objetivo de la estrategia de relanzamiento reside en crear un nuevo código de comunicación con gran recorrido, capaz de servir de plataforma para lanzar los diferentes novedades de producto y a la vez crear un potente territorio para la marca.

“La idea creativa consiste en que todo, tanto la forma como el contenido respiren naturalidad, que sean un paréntesis frente al estrés, una ventana que nos transporte a la naturaleza, sin artificios, intentando que, como hace Gerblé con sus productos, la naturaleza llegue al espectador de la forma más pura posible”, explica Tomás Oliva, director creativo ejecutivo de Shackleton.

Susana Coll, directora de marketing de Gerblé, añade que “Nos parecía relevante explicarle a un consumidor muchas veces desbordado por el exceso se información y la avalancha de claims de salud, que es importante detenerse e intentar averiguar lo que realmente nos ofrece una marca, y porque no todas son iguales. El decir “sin azucar” “con fibra” “con calcio” no tiene ningún sentido dentro de un perfil nutricional poco adecuado. El compromiso de Gerblé reside es su forma de pensar y actuar, y en su implicación con la nutrición como la manera activa de cuidar de tu salud. Y esto es lo que decidimos contar.”

 

 

Ficha técnica

  • Anunciante: Nutrition & Santé
  • Agencia: Shackleton Barcelona
  • Sector: Alimentación dietética
  • Producto: Galletas Leche Chocolate
  • Marca: Gerblé
  • Equipo del anunciante: Antonie Barcat, Susana Coll y Alba Robinat
  • Dirección general: Mónica Martorell
  • Dirección creativa ejecutiva: Tomás Oliva
  • Equipo creativo de publicidad: Santi García y Luis Silva
  • Equipo de cuentas: María Orriols
  • Equipo de producción audiovisual: Manuela Zamora y Cristina Cortizas
  • Productora: Agosto
  • Realizador: Mireia Pujol
  • Sonido y postproducción: Deluxe
  • Piezas: TV 20" y 10"

 


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