Shackleton y el Consejo de la Juventud de España crean las “Keli Finder” unas zapatillas que “ayudan a buscar casa”

El Consejo de la Juventud de España, en colaboración con el Ministerio de Vivienda, ha puesto hoy en marcha kelifinder.com, una herramienta pionera en nuestro país ya que es el primer portal que recoge y trata todas las convocatorias y ayudas en materia de acceso a la vivienda y anuncios oficiales sobre futuras viviendas que publican los ayuntamientos, las comunidades autónomas y el propio Estado.

España es uno de los países del entorno europeo con menor tasa de emancipación: según datos del Observatorio Joven de Vivienda en España, sólo el 41% de las personas menores de 34 años está emancipada.

Uno de los muchos problemas a los que se enfrentan los y las jóvenes a la hora de buscar vivienda es la dificultad para identificar los recursos y las ayudas que existen y cuál es el organismo que las gestiona, debido fundamentalmente a la dispersión y complejidad de la información y a la descentralización de las competencias en materia de vivienda.

kelifinder.com es un portal dirigido a jóvenes.

Está pensado para que cualquier joven, de forma gratuita, sin conocimientos de informática ni de vivienda, pueda acceder fácilmente a la información que necesita consultando las distintas bases de datos.

Asimismo, permite suscribirse a un Servicio de Alertas que envía por correo electrónico o móvil la información de interés.

Pero además de facilitar toda la información útil al usuario, este servicio proporciona una visión panorámica de las políticas, programas y recursos de vivienda existentes en España.

Por ejemplo, durante 2005 se publicaron 74 convocatorias y ayudas de las que se pudieron beneficiar el 66% de las localidades de todo el Estado; el 59,5% de las mismas publicaron ayudas y convocatorias para jóvenes menores de 35 años y el 65,5% para mujeres víctimas de la violencia de género.

Para Lucía Sala, Presidenta del CJE, “facilitar el acceso de los y las jóvenes a la vivienda se ha convertido en una prioridad de trabajo para el CJE. Esta preocupación se ha traducido, por ejemplo, en la creación del Observatorio Joven de Vivienda y de la Red de Equipos de Trabajo. kelifinder.com es un paso más en este proceso, conscientes de que para fomentar la emancipación de los y las jóvenes es imprescindible garantizar la igualdad de acceso a la información”.

Campaña

Para lanzar este portal, el Consejo de la Juventud de España, con la colaboración y financiación del Ministerio de Vivienda ha lanzado una campaña de comunicación creada por Shackleton que está basada en crear, fabricar y lanzar publicitariamente unas zapatillas reales:

Se trata de las Keli Finder, unas zapatillas reales con las que “patearse” toda la ciudad en busca de piso.

Juan Nonzioli, Director Creativo General de Shackleton señaló que: “Promover una web sobre vivienda joven, lanzando unas zapatillas, no es en absoluto casual sino el resultado de una búsqueda muy consciente.

Conectar hoy con los jóvenes es más simple de lo que parece.

Sólo hay que ser honestos y no enrollarse en mensajes vacíos y sobrecargados.

Dos cosas que todo el equipo del Consejo de la Juventud ha tenido clarísimas en todos los trabajos que hemos hecho juntos.

Pablo Alzugaray señaló que las Keli Finder son mensaje, medio, producto y campaña a la vez y simplemente funcionan, al igual que en su momento lo hizo Referéndum Plus como coartada para poner en la cabeza (y en este caso también en los pies) de chicas y chicos de entre 18 y 35 años, que existe una web (kelifinder.com) que reúne, organiza y actualiza toda la información sobre planes municipales, autonómicos y estatales de vivienda pública para jóvenes.”

Para el lanzamiento de la campaña se han llevado a cabo una serie de actividades para dar a conocer a kelifinder.com entre los más jóvenes:

• Fabricación de 10.0000 zapatillas Keli Finder y su packaging.

• Producción de un spot de 45 segundos.

• Cuña de radio de 30 segundos.

• Mailing a líderes de opinión.

• Distribución de flyers y cordones promocionales en cines, universidades, centros comerciales y otros puntos de encuentro.

• Campaña en Internet en diversos formatos (web, e-mailing, banners)