Bate el Reino Unido con 40 piezas sumergidas de lleno en la short list pero España es segunda con 17. Tras ella Alemania (15), USA y Australia (ambas con 8).
Dos cosas llaman nuestra atención: salvo el nuestro ningún país latinoamericano fue elegido en marketing directo y sí países en principio considerados del tercer mundo como India, Polonia o Malasia esta última con tres piezas en la lista corta.
Entre las nuestras figuran las siguientes:
RANKING DE AGENCIAS CON CAMPAÑAS EN LA SHORT LIST
POSICIÓN | AGENCIA | CAMPAÑAS |
1 | CP Comunicación Proximity | 4 |
1 | Remo D6 | 4 |
3 | DEC Proximity | 3 |
4 | SHOOT! | 2 |
5 | FCB Integrated | 1 |
5 | Ros & Asociados | 1 |
5 | Clouseau Draft Worldwide | 1 |
5 | Contrapunto | 1 |
CAMPAÑAS ESPAÑOLAS QUE PASARON A LA SHORT LIST CANNES 2004
Categoría | Agencia | Anunciante | Producto | Título |
Fast Moving Consumer Goods | DEC Proximity | Actel | Fresh peeled fruti | One out of six |
Cars | FCB Integrated | Cepsa | Car lubricants | Needle in a haystack |
Cars | CP Comunicación Proximity | Volkswagen Audi España | Audi A3 | Soul mates |
Other consumer products | Remo D6 | Acclaim | Videogames | Alias |
Financial products and services | CP Comunicación Proximity | Deutsche Bank | Selected investment funds | Don?t tell anybody |
Business to business services | SHOOT! | D Business Intelligence | Data Selection tool | Do you need a milking machine? |
Business to business services | Remo D6 | Remo D6 | Direct marketing services | Fly |
Business to business services | Remo D6 | Remo D6 | Direct marketing services | Power strip |
Business to business services | CP Comunicación Proximity | CATSA | Telemarketing platforms | Santa Claus's telephone number |
Business to business services | Ros & Asociados | Thomson Aranzadi | Westlaw-onlien legal information services | You need the key |
Non profit organisations | DEC Proximity | Fundació Exit | Social foundation | Asking for a job |
Non profit organisations | Clouseau Draftworldwide | Mano amiga | Non governmental organisation | North-South |
Flat mailing | Remo D6 | Remo D6 | Direct marketing services | Fly |
Dimensional mailing | Contrapunto | Amnesty International | Amnesty International | Russian dolls |
Dimensional mailing | DEC Proximity | Fundació Exit | Social Foundation | Yes, I'm asking for a job |
Integrated solutions | CP Comunicación Proximity | Volkswagen Audi Spain | Audi A3 | Soul mates |
RANKING DE SHORT LIST DE CANNES POR PAÍSES
POSICIÓN | PAÍS | CAMPAÑAS |
1 | Reino Unido | 40 |
2 | España | 17 |
3 | Alemania | 15 |
4 | Australia | 8 |
5 | Estados Unidos | 8 |
6 | Austria | 4 |
7 | Nueva Zelanda | 4 |
8 | Singapur | 4 |
9 | Suiza | 4 |
10 | Brasil | 3 |
11 | Francia | 3 |
12 | Holanda | 3 |
13 | Noruega | 3 |
14 | Portugal | 3 |
15 | Malasia | 2 |
16 | Sudáfrica | 2 |
17 | Suecia | 2 |
18 | Dinamarca | 1 |
19 | India | 1 |
20 | Polonia | 1 |
21 | Turquía | 1 |
Desde la inscripción al premio Curiosa es analizar el ratio de eficacia en un festival, y este se mide por volumen de inscripción y premios obtenidos. La siembra y la recolección. En Marketing Directo fueron 46 países los que concurrieron en los Direct Lions y ni la mitad, tan sólo 21 los que finalmente entraron en short list. El más eficaz Nueva Zelanda (cuatro en short list sobre 11 inscripciones) y Polonia (1 shortlist de tres incripciones) España, pese a ser segunda no muestra un buen índice, en realidad el mismo que Reino Unido, con sólo 23 piezas menos inscritas consigue 23 piezas menos en shortlist. Pero la debacle está en países como Tailandia (249 inscripciones) o Finlandia (237 inscripciones) que se quedaron fuera de la lista corta. En total el ratio general fue de 129 piezas en short list sobre 1.209 inscripciones. Es decir, no llega al 10%: 9,37%. Por encima de la media por tanto: Reino Unido (17,46%), España por debajo de la media (8,25%), y Alemania, tercera en la short list, nos supera en eficacia: 11,36%. Mientras USA se queda en un 5,97% Nueva Zelanda consigue meter en short list el 36,36% de piezas.
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Para ver el listado completo entra en www.canneslions.com.