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SHORT LIST DE LOS LIONS DIRECT 2004

Lunes, 21 de junio 2004

España es segunda con 17 piezas en la lista corta del directo

Bate el Reino Unido con 40 piezas sumergidas de lleno en la short list pero España es segunda con 17. Tras ella Alemania (15), USA y Australia (ambas con 8). 

Dos cosas llaman nuestra atención: salvo el nuestro ningún país latinoamericano fue elegido en marketing directo y sí países en principio considerados del tercer mundo como India, Polonia o Malasia esta última con tres piezas en la lista corta. 

Entre las nuestras figuran las siguientes:

RANKING DE AGENCIAS CON CAMPAÑAS EN LA SHORT LIST

POSICIÓN

AGENCIA

CAMPAÑAS

1

CP Comunicación Proximity

4

1

Remo D6

4

3

DEC Proximity

3

4

SHOOT!

2

5

FCB Integrated

1

5

Ros & Asociados

1

5

Clouseau Draft Worldwide

1

5

Contrapunto

1

CAMPAÑAS ESPAÑOLAS QUE PASARON A LA SHORT LIST CANNES 2004

Categoría

Agencia

Anunciante

Producto

Título

Fast Moving Consumer Goods

DEC Proximity

Actel

Fresh peeled fruti

One out of six

Cars

FCB Integrated

Cepsa

Car lubricants

Needle in a haystack

Cars

CP Comunicación Proximity

Volkswagen Audi España

Audi A3

Soul mates

Other consumer products

Remo D6

Acclaim

Videogames

Alias

Financial products and services

CP Comunicación Proximity

Deutsche Bank

Selected investment funds

Don?t tell anybody

Business to business services

SHOOT!

D Business Intelligence

Data Selection tool

Do you need a milking machine?

Business to business services

Remo D6

Remo D6

Direct marketing services

Fly

Business to business services

Remo D6

Remo D6

Direct marketing services

Power strip

Business to business services

CP Comunicación Proximity

CATSA

Telemarketing platforms

Santa Claus's telephone number

Business to business services

Ros & Asociados

Thomson Aranzadi

Westlaw-onlien legal information services

You need the key

Non profit organisations

DEC Proximity

Fundació Exit

Social foundation

Asking for a job

Non profit organisations

Clouseau Draftworldwide

Mano amiga

Non governmental organisation

North-South

Flat mailing

Remo D6

Remo D6

Direct marketing services

Fly

Dimensional mailing

Contrapunto

Amnesty International

Amnesty International

Russian dolls

Dimensional mailing

DEC Proximity

Fundació Exit

Social Foundation

Yes, I'm asking for a job

Integrated solutions

CP Comunicación Proximity

Volkswagen Audi Spain

Audi A3

Soul mates

RANKING DE SHORT LIST DE CANNES POR PAÍSES

POSICIÓN

PAÍS

CAMPAÑAS

1

Reino Unido

40

2

España

17

3

Alemania

15

4

Australia

8

5

Estados Unidos

8

6

Austria

4

7

Nueva Zelanda

4

8

Singapur

4

9

Suiza

4

10

Brasil

3

11

Francia

3

12

Holanda

3

13

Noruega

3

14

Portugal

3

15

Malasia

2

16

Sudáfrica

2

17

Suecia

2

18

Dinamarca

1

19

India

1

20

Polonia

1

21

Turquía

1

Desde la inscripción al premio

Curiosa es analizar el ratio de eficacia en un festival, y este se mide por volumen de inscripción y premios obtenidos. La siembra y la recolección.

En Marketing Directo fueron 46 países los que concurrieron en los Direct Lions y  ni la mitad, tan sólo 21 los que finalmente entraron en short list.

El más eficaz Nueva Zelanda (cuatro en short list sobre 11 inscripciones) y Polonia (1 shortlist de tres incripciones)

España, pese a ser segunda no muestra un buen índice, en realidad el mismo que Reino Unido, con sólo 23 piezas menos inscritas consigue 23 piezas menos en shortlist. Pero la debacle está en países como Tailandia (249 inscripciones) o Finlandia (237 inscripciones) que se quedaron fuera de la lista corta. En total el ratio general fue de 129 piezas en short list sobre 1.209 inscripciones. Es decir, no llega al 10%: 9,37%. Por encima de la media por tanto: Reino Unido (17,46%), España por debajo de la media (8,25%), y Alemania, tercera en la short list, nos supera en eficacia: 11,36%. Mientras USA se queda en un 5,97%

Nueva Zelanda consigue meter en short list el 36,36% de piezas.

POSICIÓN

PAÍS

INSCRIPCIONES

SHORT LIST

1

Reino Unido

229

40

2

España

206

17

3

Alemania

132

15

4

Australia

48

8

5

EE.UU.

134

8

6

Austria

59

4

7

Nueva Zelanda

11

4

8

Singapur

18

4

9

Suiza

25

4

10

Brasil

29

3

11

Francia

29

3

12

Holanda

16

3

13

Noruega

23

3

14

Portugal

35

3

15

Malasia

12

2

16

Sudáfrica

15

2

17

Suecia

13

2

18

Dinamarca

12

1

19

India

25

1

20

Polonia

3

1

21

Turquía

5

1

 

Para ver el listado completo entra en www.canneslions.com.


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