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Shotka Wild Time, chupito con cannabis

Shotka Wild Time, chupito con cannabis
Martes, 30 de junio 2015

Proximity Barcelona lanza Shotka, bebida espirituosa de Marie Brizard España que contiene cannabis sativa, con una campaña especialmente dirigida al colectivo gay por su capacidad de generar tendencias a nivel masivo.

¿Quién no tiene un amigo que, en una noche de fiesta, nos lía? Ya sea tentándonos a salir de fiesta cuando solo íbamos “a tomar algo”, ayudándonos a ligar cuando nos da vergüenza o alargando la noche hasta el amanecer. Tomando este insight como base, Proximity Barcelona presenta Shotka, una bebida espirituosa premium que contiene cannabis sativa y que va dirigida al público gay. Una excusa para “liarla" y dejarse llevar por la fiesta. En definitiva, como un chupito que no solo es un chupito: es una provocación para ir más allá, un compañero de fiesta.

De esta forma, y bajo el concepto #ShotkaWildTime, Proximity Barcelona da una vuelta al ritual típico de consumo de un chupito: cada vez que alguien pida un Shotka, se le sellará con uno de los doce retos que se han creado para la marca. Retos que invitarán a los consumidores a desmelenarse y, en definitiva, a hacer que esa noche sea digna de recordar. Un juego que pretende posicionar Shotka como un iniciador de la fiesta. 

Por otro lado, la campaña se centrará en reforzar la presencia de Shotka en punto de venta, redes sociales –empezando por la creación de un nuevo perfil en Facebook- y en los eventos gay más importantes. Sin ir más lejos, se presentó como chupito oficial de las fiestas Matinée 2015 y también lo será del Circuit 2015, el festival de gays y lesbianas más relevante de España. De hecho, la primera aparición pública de la marca tuvo lugar en el spot de presentación del festival de este año.

#ShotkaWildTime se suma así al creciente número de campañas que, en el ámbito nacional, incluyen abiertamente al público gay o se centran directamente en él, y que está llevando a la creación de áreas de expertise en este colectivo. En el caso de Shotka “el público LGBT ha sido considerado en esta campaña no como un colectivo aislado, sino como el mejor colectivo por su capacidad para generar tendencias a nivel masivo”. Y es que el valor de este mercado ha demostrado ser muy alto. Según datos de fuentes como el Pew Research Center o la Asociación Cámara de Comercio LGBT en España, el colectivo gay se caracteriza por contar con una alta renta disponible y por ser fiel a las marcas que les respaldan y conectan con sus intereses.


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