“Si no juegas, ni lo sueñes” es el concepto que trabaja la nueva campaña de Lotería Primitiva desarrollada por McCann. Un concepto que se basa en un consumer insight poderoso: la mayor parte de la gente fantasea con ganar la lotería para cumplir sus sueños y mejorar su vida, sin embargo en muchos casos ni siquiera compran un boleto. El spot recrea una divertida historia en la que un padre disfruta con su hijo de su viñedo, sus caballos y su mansión en el campo hasta que la aparición de un personaje discordante le reclama el boleto de La Primitiva. Al no tenerlo, toda esa situación comienza a ser “desmontada”, para sorpresa y estupor de los protagonistas, que son devueltos a la realidad de su salón…
La primera oleada de esta campaña ya ha comenzado a difundirse en televisión, medios gráficos (prensa y revistas), radio, Internet y punto de venta.
Ficha técnica
Agencia: McCann Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Marca: Lotería Primitiva
Producto: Lotería Primitiva
Contacto del cliente: César Palazuelos
Director general creativo europeo: Leandro Raposo
Directora general creativa: Mónica Moro
Directores creativos ejecutivos: Raquel Martínez, Pablo Colonnese
Equipo creativo: Mónica Moro, Raquel Martínez, Ander Mendivil y Eduardo Hernández -Vicario
Director producción audiovisual: Los producers. Martín Beiling y Nieves Fernández
Directora de servicios al cliente: Loreto Pérez Jiménez
Ejecutiva de cuentas: Ana Vega
Productora: Tesauro
Realizador: Gabe Ibáñez
Productores ejecutivos: Pancho Alted / Miki Heras
Producer: Mila Gómez
Agencia de Medios: Mediacom
Fecha on air: 28 de Septiembre de 2012
Fotógrafo: Javier Tles
Producción gráfica: Juan Pacheco