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Si tu marca se expande a un nuevo país, evita malentendidos de color

Si tu marca se expande a un nuevo país, evita malentendidos de color
Viernes, 24 de marzo 2017

¿Sabías que casi un 85% de los consumidores toma su decisión de compra final de acuerdo al color? ¿Y que hay colores que dependiendo del país se asocian inmediatamente a política y pueden causarte problemas? ¿Y que, si te presentas en una reunión de negocios en Japón vestido de un color llamativo, puede que te tomen a broma?

Gelato, compañía de software y plataformas de impresión que está en proceso de expansión, nos recuerda algunos false friends que pueden frenar catastróficamente nuestro proceso de expansión y jugarnos una mala pasada.

1. No des lugar, sin quererlo, a una marca política a través del color. Es bien sabido que el rojo es uno de los colores que da lugar a respuestas psicológicas y hasta físicas automáticas en el ser humano; acelera nuestras pulsaciones, nos inunda de energía y nos incita a la acción. Sin embargo, y aunque conocer de antemano estas reacciones hace a este color muy atractivo para muchas marcas de consumo, hemos de tener cuidado. Una marca roja, en Venezuela, va a ser probablemente asociada al chavismo y generar, en consecuencia, reacciones probablemente extremas en los consumidores. Así, una combinación de colores que replique los tonos de la bandera del país, o de alguna de sus regiones, puede resultar en ocasiones chocante por su inevitable asociación nacionalista.

2. Mantén las creencias y asociaciones religiosas al margen de la marca. En Irlanda el color naranja “representa a los protestantes de la isla y con ellos al unionismo”; por su parte, el verde es el color del Islam. Si tu marca se expande a un nuevo país, ten en cuenta las posibles asociaciones a las que su color pueda dar lugar en lo referente a estas creencias tan delicadas y presentes en los autóctonos.

3. El blanco no se asocia con matrimonio y nupcias en todo el mundo. Recuerda que conforme miramos al este, vemos cómo el rojo inunda los vestidos de novias. En Indonesia se plasman colores vivos en los vestidos, y las ceremonias paquistaníes optan por los colores oscuros como el morado o el granate. En Sudamérica parece que el blanco tampoco aplica; así en Perú, el rojo y el negro son los protagonistas de las bodas. Incluso Italia está rompiendo con la tradición del blanco y muchas novias se animan últimamente a sumarse a la moda del verde como color protagonista de este día tan especial. Si tu marca tiene algo que ver con el ‘sector casadero’ y tratas de expandir tus miras a nuevos horizontes, echa un ojo primero a las tradiciones y creencias del país, antes de lanzarte a la conquista.

4. El color también afecta a tu vestimenta. Si vas hacer negocios en Japón, evita las corbatas blancas. El color está presente en todos los ámbitos de nuestras vidas, y su elección no solo es relevante a la hora de diseñar tu logo, sino a la hora de seleccionar tu propio atuendo, más aún si tienes un viaje de negocios en otro país. Si tu marca se expande a Japón y tienes que reunirte en campo contrario, evita las corbatas blancas, ya que para los japoneses este color significa la muerte. Además, aunque vayas con prisa, intenta no llevar un calcetín de cada, ya que seguramente tendrás que descalzarte.


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