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Spots interactivos de Movistar

Miércoles, 27 de junio 2012
smartycontent, agregador de audiencias y contenidos de la comunicación multimedia, y Movistar han lanzado una campaña de spots interactivos. De acuerdo con Jesús Aldana, CEO de smartycontent,  “los spots se traspasaron a Internet expandiendo el alcance de coberturas que ofrecía la televisión. Hoy, muchas páginas incorporan contenidos de vídeo sobre los que se exponen al usuario lo que se denomina un pre roll: un spot sobre el que se puede hacer click como se hace con los ya conocidos banners. Sin embargo, sabíamos que esto es era una primera generación y que vendrían nuevas fórmulas que permitiesen aprovechar la capacidad de impacto del audiovisual con las prestaciones interactivas de Internet en el mismo momento y en el mismo medio en el que se accede a los contenidos. Al combinarse ambas prestaciones, la parte interactiva se diseña en el mismo contexto que el spot audiovisual".Jesús AldanaLa planificación de spots interactivos de Movistar en Internet se ha basado en la campaña de oferta de ADSL+Móvil. Usando el mismo spot que en televisión, se ofrecía al usuario desplegar un área de información en el que podía solicitar más información o contratar directamente la oferta. La campaña ha sido planificada por la agencia de medios Arena en páginas web del Grupo VocentoPRISA y en la red de medios de smartycontent entre los que se encuentra "Dalealplay". Los resultados, según fuentes del anunciante, han sido óptimos en el análisis de awarenessengagement y reacción de la campaña, entre los que destaca un promedio de atención sobre el anuncio de 22 segundos.Al incorporar capacidades interactivas al spot de vídeo aumenta de manera notable la percepción de marca, la asimilación de los mensajes a transmitir y en definitiva la notoriedad de una campaña. La conexión entre anunciante, producto y consumidor es clave. El in roll interactivo asegura que el consumidor establezca un vínculo de enlace que le predispone a la posibilidad de compra y al recuerdo de marca. Gracias a la información útil que se ofrece durante la exposición del spot, el consumidor emplea más tiempo en interactuar con la publicidad de la misma manera que accede a contenidos de interés sin salirse ni del entorno del anuncio ni del medio digital en el que se visualizan los contenidos. Las posibilidades de la tecnología son muy variadas, incorporando prestaciones como el acceso a información adicional del producto, otros vídeos de la marca, imágenes, geolocalización de puntos de venta, cupones de descuento, suscripción a newsletters, viralización con enlaces a redes sociales e incluso juegos participativos para reclamar la atención.

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