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Suchard quiere unir a amantes y detractores de la Navidad

Suchard quiere unir a amantes y detractores de la Navidad
Viernes, 15 de diciembre 2017

Desarrollada por la agencia Ogilvy, la campaña navideña de Suchard incluye acciones en formatos digitales (Spotify, Vevo, Facebook, Instagram, Twitter y Yomvi), radio y televisión. Además, la marca ha puesto en marcha el Observatorio de la Navidad desvelando que sólo un 26% de los españoles ama estas fiestas.

El turrón Suchard llega un año más a los hogares españoles y, como novedad, ha querido unir a detractores y amantes de estas fiestas. Y es que, al observar sus perfiles en redes sociales, la marca descubrió que recibía comentarios tanto de personas a las que les gustaba la Navidad como de aquellos que la odiaban.

A raíz de estos resultados, la marca decidió realizar una pequeña investigación en buscadores y así descubrió que existía un número similar de búsquedas para “amo” y “odio” la Navidad. Al hilo de este hallazgo, su agencia creativa, Ogilvy, decidió idear un plan estratégico bajo el que se ha desarrollado toda la campaña: "Navidad: la amas o la odias". Una iniciativa a través de la cual la marca quiere manifestar su deseo de escuchar a todo el mundo, sea cual sea la opinión que esta época les despierte y para ello, anima a sus seguidores a compartir sus impresiones en el site suchard.es.

La campaña tiene una amplia presencia en formatos digitales como Spotify, Vevo, Facebook, Instagram, Twitter y Yomvi, además de cuñas publicitarias en las principales radio fórmulas de las emisoras españolas. Una ambiciosa puesta en escena que se completará con la colaboración de personajes públicos como Patricia Montero, Luis Piedrahita y Dani Mateo, entre otros.

Así mismo, desde el pasado 27 de noviembre y hasta final de año, la acción contará con anuncios en televisión, en los que además tendrá presencia uno de los lanzamientos estrella del año, los Suchard Bon-bon, la nueva gama de bombones de la marca.

Como broche a esta campaña publicitaria, la agencia de comunicación de la marca, Evercom, ha puesto en marcha, en colaboración con la consultora Ipsos, el I Observatorio de la Navidad en España. Un estudio demoscópico en el que se ha puesto de manifiesto la opinión que los españoles tienen de estas festividades. A través de este análisis se ha descubierto, entre otros datos, que pese a lo que se piensa en general, solo existe un 26% de españoles que aman esta fiesta, mientras que el 6% reconoce odiarla.


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