beon sept 2018
 

Suspenso a las marcas en relación al "rol" de la mujer

Suspenso a las marcas en relación al 'rol' de la mujer
Viernes, 14 de septiembre 2018

Un estudio interno desarrollado por CIMEC sigue dando un claro suspenso a las marcas en relación al `rol´de la mujer. Por otra parte, según los consumidores, las reivindicaciones feministas van mucho más allá de una simple moda.

Según un reciente estudio realizado por la consultora de investigación de mercados CIMEC, la publicidad emitida en televisión obtiene un suspenso en lo que se refiere a la imagen que las marcas vierten sobre la mujer. Esa imagen se considera machista y poco respetuosa, sin tratar por igual a la mujer y al hombre.

La publicidad sigue siendo machista

El análisis de los datos por algunas variables sociodemográficas básicas muestra diferencias entre algunos colectivos, aunque hay que decir que, en general, la percepción sobre la existencia de machismo en la comunicación abarca a todos los estratos sociales: no hay un solo colectivo que obtenga una valoración media en una escala de 0-10 que llegue siquiera al punto medio de la escala (5) o que lo supera acercándose al territorio de igualdad de trato. Los valores más bajos se dan entre las mujeres (valoración media de 3,3, frente a un 4,2 de los hombres) y las personas de índice socio- económico más elevado (A1+A2), también con una media de 3,3.

Por edad encontramos pocas diferencias en esa percepción sobre el uso discriminatorio de la imagen de la mujer en la comunicación y sólo las personas de mayor edad, entre los 55 y 64 años, muestran alguna menor sensibilidad sobre este asunto, con una media de 4,4.

La sensibilización feminista ha llegado para quedarse

Consultados sobre las últimas movilizaciones feministas que se han producido en nuestro país y su carácter coyuntural o no, lo cierto es que los entrevistados piensan que seguirán ocurriendo en el futuro. En una escala del 0 al 10, dónde 0 significa que estas movilizaciones feministas “son simplemente una cuestión del momento” y 10 significa que “van a seguir ocurriendo en el futuro”, obtenemos una nota media de 6,8.

La sensibilización feminista, ya presente antes en amplias capas de la población, parece que ahora ha “explotado” para quedarse. Así lo piensan de nuevo todos los estratos sociales (todos con medias por encima del valor 5), si bien es cierto que en algunos casos de manera mucho más intensa que en otros.

El caso más extremo de diferencia en la percepción lo vemos al comparar mujeres y hombres. Mientras que las mujeres tienen una media muy alta, de 7,5 en esa escala 0-10, los hombres presentan una cifra muy inferior, con un 5,9. En términos de medias es una diferencia muy considerable, que pone de manifiesto una sensibilización muy diferente.

Por edad vemos de nuevo, como ya ocurría con el tema del machismo en la publicidad, que en realidad son las personas de entre 55-64 años son las que menos confían en la perdurabilidad de estas movilizaciones.

En cuanto al índice socioeconómico, son los estratos de menor nivel, grupos D+E1, los que se desmarcan algo del resto, con una media de 6,7, inferior a los demás colectivos (están por tanto más cerca de pensar que esto es una cuestión coyuntural).

Se concluye, por tanto, que las marcas deberían prestar especial atención a estas opiniones que están empezando a calar en la sociedad para acelerar una evolución hacia una comunicación más respetuosa con la imagen de la mujer y más cercana a la realidad social.


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