Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La marca de relojes de lujo TAG Heuer ha apostado por la tecnología de MediaMind, división de DG (NASDAQ:DGIT), para su innovadora campaña digital del modelo Carrera 1887, desarrollada en China en el último trimestre de 2012.
La campaña LDC de TAG Heuer dispuso de dos versiones publicitarias lanzadas simultáneamente. MediaMind puso en marcha la optimización creativa después de dos semanas de entregas aleatorias y ponderó, en tiempo real, la creatividad que daba mejores resultados. Durante la primera semana se realizó una variación aleatoria entre los anuncios creativos A y B como referencia. Después, durante un mes se realizó un despliegue de la optimización en tiempo real.
El anuncio creativo B empezó a dar mejores resultados CTR que la creatividad A, por lo que MediaMind aumentó automáticamente su ponderación. Una vez disponibles los resultados en tiempo real de ambas versiones, el equipo concluyó que la publicidad de tamaño menor, que ofrecía más información sobre el producto, cautivó más la atención del consumidor, alcanzando más clics.
La solución contribuyó a que la campaña LDC de TAG Heuer registrara un aumento de sus índices CTR y Dwell del 28,0 % y el 50,3 %, respectivamente, en comparación con los valores de referencia medidos durante la segunda semana. Utilizando MediaMind en nuestra campaña para el modelo Carrera 1887 de TAG Heuer, con Leonardo Di Caprio, hemos podido ampliar nuestros conocimientos métricos, especialmente en relación con las impresiones visualizadas y el Dwell Rate, y medir el rendimiento por tipo de soporte y anuncio creativo, basándonos en indicadores claves de rendimiento (KPI) cuantitativos y cualitativos, señala Cyril Bedat, Regional Market Research Manager de LVMH Watch & Jewelry.
