Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Telecinco, con un 21'4% de share en el primer trimestre, única cadena que ha aumentado su audiencia con respecto al mismo período en el año anterior (18'4%)
Telecinco ha obtenido unos ingresos publicitarios brutos de 142'79 millones de euros en el primer trimestre del año
Estos resultados excepcionales se han producido gracias al significativo incremento de cuota de pantalla, su óptima gestión publicitaria y a su ajustada política de reducción de costes
Telecinco, líder del target comercial en los tres primeros meses del año con un 24'7% de share, 5'2 puntos sobre TVE 1 (19'5%) y 3'7 puntos por delante de Antena 3 TV (21%)
En el primer trimestre de 2003, Telecinco ha reducido en 10'06 millones de euros su consumo en parrilla de producción ajena. De esta cantidad, la cadena ha invertido 7'36 millones de euros en producción propia
Mediaset, principal accionista de Telecinco con un 52% de participación, ha comunicado hoy los resultados correspondientes al primer trimestre de 2003 reflejando el papel clave de Telecinco en el crecimiento del grupo. En el primer trimestre de 2003, Telecinco ha obtenido unos ingresos publicitarios brutos de 142'79 millones de euros, datos que suponen un incremento de un 27'9% con respecto a los resultados obtenidos en el mismo período en el año 2002.
Estos resultados excepcionales obtenidos por la cadena en el primer trimestre del año se han producido gracias al incremento de su cuota media de pantalla, a la óptima gestión publicitaria de Publiespaña y a su ajustada política de reducción de costes.
Telecinco, con un 21'4% de share, ha incrementado en 3 puntos su cuota media de pantalla con respecto al mismo período en el año anterior (18'4%) -siendo además la única cadena que crece en dicho período-, circunstancia que se explica por la solidez de su parrilla, en la que destaca el éxito de la ficción propia -con el buen funcionamiento de "7 vidas", "Los Serrano" y "El Comisario"-, la ficción ajena -con la serie revelación "C.S.I."-, y los programas consolidados de la cadena -"Día a día", "A tu lado" y "Crónicas Marcianas"-. Por su parte, TVE 1, con un 23'7% de share, y Antena 3 TV, con un 19'7%, han experimentado un descenso de 2'2 y 1'1 puntos, respectivamente.
Audiencias: comparativa primer trimestre 2002 vs. 2003
| Telecinco | TVE 1 | Antena 3 TV |
Primer trimestre 2002 | 18'4% | 25'9% | 20'8% |
Primer trimestre 2003 | 21'4% | 23'7% | 19'7% |
2002 vs 2003 | + 3 | -2'2 | -1'1 |
Además, en el denominado target comercial -individuos de entre 13 y 54 años, de todas las clases sociales excepto la baja y residentes en poblaciones de más de 10.000 habitantes-, Telecinco se sitúa como líder con un 24'7% de share, 3'7 puntos por delante de Antena 3 TV (21%) y 5'2 puntos sobre TVE 1 (19'5%).
Target comercial: comparativa primer trimestre 2002 vs. 2003
| Telecinco | TVE 1 | Antena 3 TV |
Primer trimestre 2002 | 20'8% | 21'9% | 22'7% |
Primer trimestre 2003 | 24'7% | 19'5% | 21% |
2002 vs 2003 | + 3'9 | -2'4 | -1'7 |
Publiespaña, óptima gestión
El notable incremento de los ingresos publicitarios se ha generado por la optimización del espacio publicitario, el incremento del precio de la publicidad y el papel cada vez más destacado de las iniciativas especiales, partida estratégica de Publiespaña que ha cerrado el primer trimestre con un total de 13'32 millones de euros, datos que suponen un crecimiento de un 52'48% con respecto al primer trimestre de 2002 (8'73 millones de euros).
Reducción de costes
En lo que respecta al tercer factor, la reducción de gastos, en el primer trimestre de 2003 Telecinco ha reducido en un 2'3% sus costes de parrilla, fundamentalmente gracias a una disminución de 10'06 millones de euros en consumo de producción ajena. De esta cantidad, la cadena ha invertido 7'36 millones de euros en producción propia.
