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Tendencias en packaging que marcarán la pauta en 2018

Tendencias en packaging que marcarán la pauta en 2018
Miércoles, 03 de enero 2018

La agencia de Brand Design Little Buddha ha identificado las tendencias que dominarán en el packaging durante el 2018. No sólo primarán los envases reutilizables, como el cristal, sino que además los consumidores demandarán innovadoras experiencias de compra.

Little Buddha ha identificado las seis claves que determinarán el éxito de un packaging en un mercado marcado por artículos con ciclos de vida cada vez más cortos.

1. Reutilizar

El envase tiene la obligación de transmitir respeto por el medio ambiente y las opciones de empaquetado sostenible deben preferirse a otras. Las opciones de empaquetado reutilizable, como el cristal, serán tendencia en 2018. También los envases realizados a partir de materiales reutilizados, envases biodegradables e incluso con certificados ecológicos.

2. Personalizar: impresiones digitales individualizadas para cada pedido online

Las expectativas de los compradores digitales con respecto a sus pedidos se han intensificado y el empaquetado se está convirtiendo en un jugador clave en la experiencia de la compra por Internet. En este sentido, una de las tendencias que marcarán 2018 será la de facilitar impresiones digitales personalizadas para cada orden de compra.

3. Virtualizar

La visualización de vídeos e imágenes son cada vez más importantes para convertir a los consumidores en compradores. El reto en 2018 estará en buscar fórmulas para incorporar la realidad virtual a los envases. Existen ya algunas experiencias, como los envases que se convierten en gafas de realidad virtual, o incorporar en el etiquetado códigos que hagan vivir una experiencia virtual.

4. Vivir una experiencia de compra  

El packaging de los productos debe ayudar a crear una experiencia con innovaciones que pueden ser tan sencillas como incorporar olores al envase o ir más allá con unos cascos para escuchar una canción en un paquete.

5. Etiquetaje más exhaustivo

Las leyes y regulaciones serán más estrictas que nunca en términos de nuevos productos, lo que obligará a los fabricantes a ser más transparentes en la descripción de sus contenidos. Así ocurrirá con la nueva legislación que redacta Europa sobre el etiquetado de medicamentos que, lo más probable, es que tenga un siguiente paso en la industria alimentaria.

6. Digitalizar

La publicidad nativa, la inteligencia artificial, las campañas impulsadas por grandes volúmenes de datos y el aprovechamiento del impacto del nicho de los microinfluenciadores están también llamados a explotar en 2018. 


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