Tendencias en Publicidad Exterior

Entre los meses de octubre y noviembre del año 2012 un 77% de los consumidores realizaron alguna acción online -compra, uso de redes sociales y descarga de aplicaciones- como resultado de haber visto un anuncio de publicidad exterior. Datos como éste se desprenden de "Interactive Europe", el estudio anual que realiza CBS Outdoor Internacional para ofrecer una visión 360º del panorama interactivo exterior incorporando las últimas opiniones y tendencias de los consumidores y las grandes marcas, así como resultados y consejos aprendidos de las recientes campañas online. Y es que el 16% de los consumidores publicaron un "Me gusta" en Facebook tras ver un anuncio de exterior frente al 11% que lo hizo como resultado de ver un anuncio en prensa. Por otro lado, un 13% de los consumidores se descargaron una aplicación después de ver un anuncio de publicidad exterior, lo que representa el doble respecto a aquellos que lo hicieron tras ver un anuncio de televisión (sólo un 7%).

La adquisición de smartphones ha crecido más del 34% respecto al pasado año, lo que ha permitido a las marcas incrementar su compromiso con los consumidores a través de los dispositivos móviles, aunque se aprecia un importante desarrollo del número de smartphones con Near Field Communication (se ha multiplicado por 10), el incremento en el conocimiento sobre esta tecnología es muy escaso (pasando del 6 al 8% solamente). Esto refuerza la necesidad de las marcas de contribuir al descubrimiento de las tecnologías interactivas disponibles para el consumidor.

Campañas interactivas

Este año por primera vez, para cuantificar el impacto de la  publicidad interactiva en exterior a la hora de crear experiencias de marca que involucren al consumidor, se han  evaluado los resultados de tres campañas de diferentes sectores, en diferentes mercados, formatos y utilizando tecnologías diversas. Los resultados incluyen un incremento del 54% de las personas que declararon comentar la campaña con sus amigos y un incremento del 45% de las personas que habían mejorado su opinión sobre la marca.

Normas básicas para implementar campañas interactivas:

1. Creatividad explícita a la hora de comunicar el mensaje principal, indicando de manera clara al consumidor cómo debe interactuar con el anuncio.
2. Debe existir un beneficio obvio para el consumidor para que éste interactúe y la experiencia sea positiva.
3. Tener en cuenta el efecto influenciador, ya que es trata de entornos públicos.

También por primera vez, Interactive Europe incluye la opinión de catorce destacados profesionales de grandes marcas, un componente cualitativo muy destacable. Algunas de las conclusiones apuntan a que las marcas de Gran Consumo son las más activas a la hora de innovar en comunicación para conseguir impactar al consumidor. Además, a pesar de las cuestiones que se plantean en torno a la interactividad, la mayoría de los encuestados ve la oportunidad que existe a la hora de impactar al consumidor de una manera mucho más profunda a través de las campañas interactivas.

Antonio Alonso, CEO de CBSO Internacional, ha dicho sobre este estudio: “Esta investigación demuestra que la Publicidad Exterior es capaz de conseguir un mayor impacto y mayores niveles de  compromiso  con la marca. Además, con el crecimiento en el número de usuarios de smartdevices, incluso entre los de mayor edad, está claro que la Publicidad Exterior está comenzado a ofrecer a las marcas nuevos canales de distribución y de marketing directo. Este estudio, junto al lanzamiento de nuestro nuevo posicionamiento Engaging Audiences, refuerza  nuestro continuo compromiso por captar audiencias valiosas para nuestro anunciantes “.