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Terra Lanza una nueva herramienta de e-mail marketing

Lunes, 26 de noviembre 2001

Es la única oferta del mercado con usuarios segmentados por afinidad de contenidos y criterios sociodemográficos, lo que permite maximizar la personalización de comunicaciones vía e-mail

Terra España, www.terra.es ha  lanzado  la  herramienta de e-mail marketing  más  potente  del  mercado,  sobre  una  base  de datos de 2,5 millones de usuarios con un alto grado de segmentación. El nuevo servicio de  e-mail  marketing  de  Terra es el único en el mercado en ofrecer una  base  de  usuarios  segmentada  por  afinidad de contenidos y/o criterios sociodemográficos,  lo  que permite maximizar el grado de personalización de  las  comunicaciones  vía  e-mail.  Terra  España prevé que este nuevo servicio represente el 15% de sus ingresos por publicidad en 2002.

Los  anunciantes  pueden  de  esta  forma  acceder  a  2,5 millones de clientes potenciales, y llegar de forma concisa a su público objetivo. La nueva  herramienta  de Terra permite conocer las aficiones y preferencias de los usuarios, su perfil, así como sus hábitos de navegación en la Red.

La gran diversidad de Canales y Servicios de Terra permite alcanzar un alto  nivel  de  segmentación,  al ser Terra el soporte on line con mayor audiencia  -una  cobertura  del  64% sobre el total de internautas en los hogares  (Net  Value,  julio 2001)- y el más visitado, con cerca de 1.000 millones  de  páginas vistas al mes (OJD, julio 2001). En concreto, Terra cuenta  con  27  canales  temáticos  que  abarcan  una amplia variedad de materias,  desde Tiempo, Motor, Educación, Gastronomía, Turismo, Cultura, Música  o  Tecnología, hasta Finanzas, Viajes, Jóvenes, Recursos Humanos, Deportes o Cine.

La   segmentación   de  los  usuarios  ofrece  hasta  seis  perfiles diferentes en función de variables sociodemográficas:

  •  Grupo 1. Hombres Poder Adquisitivo: Hombres de clase alta/Elevada
      presencia ADSL.
             -Microsegmentos:  Hombres  clase  alta urbanos; Hombres clase alta
             provincias.
  •  Grupo 2. Mujeres de acceso reciente: mujeres entre 14 y 34 años,
      usuarias de tipo "correo Web" con pocas conexiones.
             -Microsegmentos: mujeres entre 14-24  provincias; mujeres entre 25
             y 34 años urbanas.
  • Grupo 3. Hombres MM-MA jóvenes: hombres, la mayoría entre 14 y 35
      años. Predomina el ámbito rural.
             -Microsegmentos:  Hombres  entre  14 y 29 años provincias; hombres
             entre 25 y 35 años provincias.
  • Grupo 4. Hombres MM-MA 35+: hombres entre 35 y 54 años; elevado tiempo
      de conexión y bajo uso de correo.
  • Grupo 5. Hogares expertos: media de hombres y mujeres según la media,
      de antigüedad elevada.; individuos mayores de 30 años; elevado tiempo de
      conexión y uso de correo. Alto índice familiar.
  • Grupo 6. Empresas: Madrid, capitales de provincia y ámbito rural.

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