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"Tú mismo", de Grey para FEBE

'Tú mismo', de Grey para FEBE
Viernes, 20 de marzo 2015

El rapero Rayden interpreta un tema de hip-hop cuya letra, compuesta por la agencia Grey, enumera cien razones por las que los adolescentes no deben beber alcohol. Un mensaje perfectamente adaptado al target de la campaña.

En España la edad de inicio del consumo de alcohol es de 13’7 años; un  75% de los menores entre 14 y 17 años ha consumido alcohol en el último año; y un 52% se ha emborrachado en el último mes. Ante estos datos FEBE (Federacion Española de Bebidas Espirituosas) y el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad lanza una campaña de concienciación para retrasar la edad de inicio en el consumo de alcohol.

Para llegar a los menores, que suelen rechazar cualquier mensaje que venga de un adulto, la propuesta de Grey fue cambiar el mensaje y el tono, pero sobretodo el medio adaptándolo a la cultura pop y urbana.

Despues de hablar con padres y tutores para conocer el problema de primera mano, crearon una letra con 100 razones para que los adolescentes no beban alcohol y se la dieron a Rayden, un joven rapero conocido por sus letras positivas y muy seguido por su publico, para que diera forma y pusiera música. Grabaron un videoclip con un mensaje directo y contundente contra el consumo de alcohol en menores, a través del hip-hop en el propio idioma de los adolescentes, que se adaptó de forma natural a los diferentes medios que consumen a diario.

Ficha técnica 

  • Anunciante: FEBE (Federación Española de Bebidas Espirituosas)
  • Marca: FEBE
  • Contacto cliente Bosco Torremocha, Carolina Couso y Sonia Marco.
  • Agencia: GREY
  • Equipo creativo: Antonio Montero, Enric Nel-lo, Javier García Monserrat, Tontcho Ponsoda, Nuño Martín, Andrés Alcázar, Guillermo Cotanda, María Salomón
  • Equipo cuentas: Borja Rivera, Elisa Fernandez
  • Equipo social media: Natalia Romero, Suso Velo, Paula López, Bianca Bruno
  • Equpo producción audiovisual: Carmen Orbe, Jose Coloma
  • Productora: Sal Gorda
  • Realizador: Luis Germanó.
  • Post producción: Sal Gorda
  • Estudio de sonido: Rayden
  • Piezas: Videoclip
  • Título: “Tu mismo”
  • Agencia de medios: Western

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