"Tú mismo", de Grey para FEBE

En España la edad de inicio del consumo de alcohol es de 13’7 años; un  75% de los menores entre 14 y 17 años ha consumido alcohol en el último año; y un 52% se ha emborrachado en el último mes. Ante estos datos FEBE (Federacion Española de Bebidas Espirituosas) y el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad lanza una campaña de concienciación para retrasar la edad de inicio en el consumo de alcohol.

Para llegar a los menores, que suelen rechazar cualquier mensaje que venga de un adulto, la propuesta de Grey fue cambiar el mensaje y el tono, pero sobretodo el medio adaptándolo a la cultura pop y urbana.

Despues de hablar con padres y tutores para conocer el problema de primera mano, crearon una letra con 100 razones para que los adolescentes no beban alcohol y se la dieron a Rayden, un joven rapero conocido por sus letras positivas y muy seguido por su publico, para que diera forma y pusiera música. Grabaron un videoclip con un mensaje directo y contundente contra el consumo de alcohol en menores, a través del hip-hop en el propio idioma de los adolescentes, que se adaptó de forma natural a los diferentes medios que consumen a diario.

Ficha técnica 

• Anunciante: FEBE (Federación Española de Bebidas Espirituosas)
• Marca: FEBE
• Contacto cliente Bosco Torremocha, Carolina Couso y Sonia Marco.
• Agencia: GREY
• Equipo creativo: Antonio Montero, Enric Nel-lo, Javier García Monserrat, Tontcho Ponsoda, Nuño Martín, Andrés Alcázar, Guillermo Cotanda, María Salomón
• Equipo cuentas: Borja Rivera, Elisa Fernandez
• Equipo social media: Natalia Romero, Suso Velo, Paula López, Bianca Bruno
• Equpo producción audiovisual: Carmen Orbe, Jose Coloma
• Productora: Sal Gorda
• Realizador: Luis Germanó.
• Post producción: Sal Gorda
• Estudio de sonido: Rayden
• Piezas: Videoclip
• Título: “Tu mismo”
• Agencia de medios: Western